São Paulo e Viva Sorte: patrocínio de R$ 45 milhões é encerrado
Contrato previa parceria até o ano de 2026. Motivo do fim do acordo ainda não foi divulgado.
São Paulo.- O São Paulo Futebol Clube encerrou o contrato de patrocínio com a empresa Viva Sorte, avaliado em R$ 45 milhões (cerca de USD 9 milhões). A marca já não esteve presente no uniforme da equipe no clássico contra o Santos, disputado neste domingo (20), e também foi retirada da lista de patrocinadores no site oficial do clube. Segundo publicação do Poder 360, até o momento, as razões para o fim da parceria não foram divulgadas oficialmente.
Firmado em agosto de 2024, o contrato entre o São Paulo e a Viva Sorte previa a exibição da marca nos ombros do uniforme tricolor. Até dezembro daquele ano, o clube já havia recebido R$ 7,8 milhões (USD 1,5 milhão), referentes ao acordo.
O contrato previa que o São Paulo receberia R$ 18,6 milhões (USD 3,58 milhões) por ano em 2025 e 2026, pagos em parcelas mensais de R$ 1,6 milhão (USD 307,6) Com o encerramento antecipado do acordo, o clube deixará de arrecadar cerca de R$ 37,2 milhões (USD 7,15 milhões) nos próximos dois anos.
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A Viva Sorte apareceu pela primeira vez no uniforme do São Paulo em 3 de agosto de 2024, num jogo contra o Flamengo, ainda como patrocínio pontual. Na ocasião, o clube destacou que o acordo o colocava entre os três maiores arrecadadores com exposição de marcas no futebol brasileiro.
Segundo o Poder360, em janeiro de 2025, a Viva Sorte Capitalização gerou polêmica ao lançar sua própria casa de apostas, a Viva Sorte Bet. A iniciativa causou conflitos com clubes patrocinados pela empresa, que já mantinham acordos de exclusividade com outras marcas do setor, como a Superbet, patrocinadora máster do São Paulo. Para tentar contornar a situação, a Viva Sorte alterou as marcas exibidas nos uniformes, usando variações como “Viva Tricolor” e “Viva Timão”.
Além do São Paulo, a Viva Sorte Capitalização mantém contratos com outros clubes como Bahia, Vasco, Santos, Corinthians, Fortaleza, Ceará e Sport. Nessas parcerias, a marca é exibida em espaços secundários dos uniformes, como mangas e shorts, e os acordos não mencionam a operação de apostas da empresa.
