El gobierno brasileño creará reglas para detener la publicidad de sitios de juegos ilegales

La idea es aclarar la responsabilidad directa de los operadores y de quienes puedan difundir información falsa, juegos no permitidos, publicidad a menores de edad y promesas de ganancia inmediata.

Brasil.- El gobierno federal está preparando una ordenanza con reglas para la publicidad de juegos y apuestas en línea, incluidas las realizadas por influencers digitales. La idea es aclarar la responsabilidad directa de los operadores y de quienes difunden información falsa y juegos no permitidos en Brasil, según un informe del periódico O Globo.

Otro punto que el Ministerio de Hacienda pretende destacar es la necesidad de que las empresas de apuestas compartan los algoritmos utilizados en los juegos. Según destacaron, la transparencia es fundamental para que los consumidores no se dejen engañar con datos sesgados.

«Estamos hablando de responsabilizar a las empresas operadoras y a los vehículos (redes sociales). Ya sea como publicidad o como post orgánico (sin boosting)», dijo José Francisco Manssur, asesor especial del Ministerio de Hacienda, quien agregó: «No permitiremos publicidad camuflada. Habrá que especificar la publicidad. Y castigaremos a los influencers que no respeten las reglas y causen daño a las personas».

En diciembre del año pasado, O Globo ya había demostrado que la Policía Civil de San Pablo estaba investigando irregularidades que involucraban a Blaze, una plataforma con sede fuera de Brasil responsable del popular “juego del avioncito”, dirigido por influencers digitales brasileños. Los abogados de la empresa en el país negaron las acusaciones.

En conjunto con el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar), el gobierno estableció una serie de normas que deberían incluirse en esta ordenanza. Uno de ellos es el principio de identificación publicitaria: el influencer tiene que dejar claro que el post es un anuncio.

Otro principio será el de la veracidad de la información, con la prohibición de prometer determinadas ganancias. También quedará prohibida la participación de niños y adolescentes en publicidad, así como la publicidad dirigida a ellos.

Por último, la publicidad debe tener el mensaje: «Juego responsable». La forma en que se presenta el mensaje, escrito o hablado, también deberá incluirse en la próxima normativa.

«La identificación publicitaria es un principio antiguo. Pero en los medios tradicionales hubo una clara separación de la pausa comercial. Con los influencers hubo una fusión de contenido, editorial y publicidad. Fue una alteración del sistema. La producción de contenidos se ha vuelto bastante difusa y voluminosa. En primer lugar, el influencer tiene que dejar claro que se trata de un anuncio. Por eso, hay que etiquetarlo: #publicidad, #pagacolaboración», explicó el presidente del Conar, Sergio Pompilio.

Los técnicos gubernamentales que analizan este mercado sospechan de movimientos ilegales relacionados con este mercado. Hay indicios de que las cuentas de algunas celebridades en plataformas de juegos reciben saldos en efectivo por lo que los influencers afirman erróneamente que esta cantidad provendría de apuestas realizadas y exitosas. Otra sospecha es un algoritmo «sesgado» para impedir que los apostadores reales ganen cantidades muy elevadas.

«Es necesario evaluar si este algoritmo está diseñado para que solo se produzcan pérdidas o si hay ganancias intercaladas. Si no hay ganancias, estamos ante un delito de malversación de fondos. Es necesario tener reglas claras y quién controlará si este algoritmo se cumple o no», señaló el abogado y miembro de la Comisión Nacional de Protección al Consumidor de la OAB, Marco Antônio Araújo Júnior.

Si el apostante se siente perjudicado por el sitio, por ejemplo, puede emprender acciones contra el influencer por daños civiles. Si se detecta la implicación del influencer en el negocio de la empresa, la responsabilidad puede ser penal.

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El Ministerio de Hacienda trabaja para abrir, en febrero, el plazo para que las empresas de apuestas online soliciten autorización para operar en Brasil, según lo previsto en la ley aprobada a finales del año pasado. Las empresas y los apostadores tendrán que pagar impuestos en Brasil y los ingresos se destinarán a áreas como la salud y la seguridad pública.

La principal recomendación de los expertos es tener cuidado con las promesas financieras ilegales. Otra instrucción, en el caso de enlaces que dirigen a sitios web, es mirar la barra del navegador. La primera señal de fraude es cuando las iniciales “http” no van acompañadas de las letras “s”. Es decir, la opción correcta es que aparezca https, un indicador de seguridad que siempre tiene el símbolo del candado.