Betano lança campanha de jogo responsável com Loco Abreu como embaixador
Ex-jogador assume personagem “El Responsável” em campanha que aborda limites e controle nas apostas esportivas.
A Betano lançou uma nova campanha sobre jogo responsável, que tem como embaixador o ex-jogador uruguaio Loco Abreu. O objetivo é educar o público sobre práticas seguras nas apostas esportivas, reforçando o caráter de entretenimento e afastando a ideia de investimento financeiro.
Na campanha, Abreu adota o apelido de “El Responsável”, em uma abordagem que mistura humor e alerta. O vídeo principal, de 60 segundos, tem como slogan “Não mete o Loco” e traz o ex-atleta falando em “portunhol” sobre a importância de manter o controle e respeitar os limites de tempo e dinheiro nas apostas.
“Trouxemos uma abordagem leve e descontraída, que vai prender a atenção do nosso público para falar de um assunto sério, com o qual a Betano está comprometida desde o início de suas operações, que é o jogo responsável”, afirmou Arthur Niggemann, gerente sênior de marketing para Américas da Betano, em publicação da Exame.
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O site da campanha reunirá conteúdos educativos, com orientações sobre como estabelecer limites e reconhecer sinais de alerta no comportamento de aposta.
Criada pela agência Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha estreou no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, e será veiculada também no Peru, México, Chile, Colômbia, Equador e Argentina.
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A comunicação será dividida em três fases, incluindo mídia exterior próxima a estádios, conteúdo em redes sociais e inserções durante transmissões de futebol em TV aberta e por assinatura. Loco Abreu também vai alterar seu nome nas redes sociais para “El Responsável Abreu” e publicar vídeos com mensagens educativas.
