Top of Mind: pesquisa indica que a Betano é empresa mais lembrada pelos brasileiros
12% dos entrevistados citaram a empresa de apostas de forma espontânea.
Um levantamento constatou que a Betano é a marca de apostas esportivas mais lembrada espontaneamente por torcedores do futebol brasileiro. O estudo seguiu o estilo “top of mind”, ou seja, foi solicitado que os entrevistados falassem o primeiro nome que viessem à mente. A pesquisa foi conduzida pela TM20 Branding e pela Brazil Panels a pedido da InfoMoney.
Segundo o levantamento, 12% dos entrevistados responderam que avaliam melhor a Betano, enquanto a Sportingbet foi citada por 7%, Betnacional por 5%, sendo seguidas por Esportes da Sorte (4%), Bet365 (4%) e Superbet (3%), que também estiveram entra as outras companhias mencionadas.
O estudo ouviu cerca de 2 mil pessoas das classes A, B, C, D e E, de forma virtual, entre os dias 6 e 20 de fevereiro deste ano nas cinco regiões do Brasil. Os organizadores da pesquisa atribuem parte do resultado favorável à Betano ao fato de a empresa ter adquirido os naming rights das principais competições nacionais de futebol: Campeonato Brasileiro Série A, Copa do Brasil e Supercopa do Brasil.
Em entrevista ao InfoMoney, o country manager da casa de apostas, Guilherme Augusto Figueiredo, concordou que esse patamar da empresa tem relação com o marketing associado ao esporte no país. A Betano, por exemplo, patrocinou o Atlético-MG e o Fluminense, entre 2021 e 2024.
“Apesar de por muito tempo termos patrocinado Fluminense e Atlético, a gente tem procurado se posicionar como patrocinador do futebol brasileiro como um todo. O conteúdo de clubes conversa com menos gente, mas é muito profundo. Vemos claramente uma taxa de engajamento o dobro, às vezes quase o triplo das competições. O segredo é o equilíbrio”, disse Figueiredo.
O CEO da TM20, Eduardo Tomiya, avaliou que, apesar da vantagem da Betano, os entrevistados lembraram de muitas marcas de apostas, o que seria um sinal de que o mercado ainda não tem empresas que amplo domínio. “Isso reflete um mercado altamente pulverizado, com repostas de Top of Mind distribuídas entre mais de 100 marcas. Em categorias mais maduras, a marca líder geralmente possui um Top of Mind superior a 40%, o que evidencia o enorme potencial de crescimento das marcas nesse segmento”, explicou.
No total, os entrevistados mencionaram 124 marcas diferentes de casas de apostas, número próximo das cerca de 170 plataformas de iGaming que possuem algum tipo de licença de operação no Brasil.
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