Una encuesta del Reino Unido arroja resultados dispares sobre el patrocinio de juegos de azar por parte de famosos
El estudio de YouGov muestra diferencias entre jugadores frecuentes y público general.
Reino Unido.- Una reciente encuesta realizada por YouGov analizó el impacto de las celebridades en la publicidad de operadores de juego en el Reino Unido y su influencia entre apostadores y el público en general. Sus principales resultados señalan que la presencia de figuras conocidas logra captar atención, pero no siempre genera una valoración positiva de las marcas.
Entre los jugadores, un 25 por ciento indicó que ver a un famoso en un anuncio de apuestas mejora su percepción de la marca. En la población general, incluyendo no jugadores, solo un 8 por ciento compartió esa opinión. La mayoría, implicando un 63 por ciento entre apostadores como en el público, sostuvo que la participación de celebridades “no hace diferencia”.
Efectos negativos y diferencias entre perfiles
Sin embargo, el estudio mostró que los anuncios con influencers pueden tener un efecto negativo en el público más amplio: un 9 por ciento de los jugadores dijo que estas campañas les generan una impresión negativa, mientras que un 20 por ciento de los no jugadores compartió esa percepción.
Las respuestas también variaron según la frecuencia de juego. Entre quienes apuestan al menos una vez por semana, casi un tercio afirmó que la presencia de celebridades mejora su visión de la marca. Entre los jugadores ocasionales, apenas un 12 por ciento expresó una valoración positiva.
Actitudes hacia la publicidad
Al evaluar afirmaciones sobre este tipo de campañas, los jugadores mostraron posiciones divididas:
- Un 38 por ciento consideró que los anuncios con famosos hacen destacar a las marcas.
- Un 39 por ciento dijo que los hace más propensos a ver un anuncio.
- Un 28 por ciento opinó que las celebridades “hacen que la marca parezca más confiable”. Un 40 por ciento estuvo en desacuerdo.
En general, un 48 por ciento de los encuestados cree que el uso de celebridades hace que las marcas “parezcan menos serias”. Solo un 18 por ciento rechazó esa idea. Entre el público general, el escepticismo fue mayor: apenas un 16 por ciento consideró que las celebridades aportan confianza, mientras que un 56 por ciento lo negó.
Tipos de celebridades y restricciones legales
El estudio también preguntó sobre la idoneidad de distintos perfiles:
- Los deportistas profesionales y las figuras vinculadas al juego fueron considerados apropiados por un 39 por ciento y un 38 por ciento de los encuestados, respectivamente.
- Los actores alcanzaron un 36 por ciento de aceptación, y otros artistas como músicos o comediantes un 34 por ciento.
- Las estrellas de realities fueron las peor valoradas, con solo un 28 por ciento de aprobación y cerca de un 40 por ciento que las consideró inadecuadas.
Es importante recordar que los anuncios de apuestas no pueden utilizar celebridades, atletas o influencers con fuerte atractivo para menores de 18 años según los códigos publicitarios del Reino Unido. Estas restricciones, introducidas por el Committee of Advertising Practice (CAP) y aplicadas por la Advertising Standards Authority (ASA), rigen desde octubre de 2022.
