Informe revela que los británicos apoyan un endurecimiento de las normas publicitarias para casas de apuestas
A través de un estudio en el que se consultó sobre la percepción social de la industria, se determinó que es necesaria una reducción del contenido patrocinado y publicitario.
Reino Unido.- Un informe del think tank More in Common, elaborado para la Coalición para Eliminar la Publicidad de Apuestas (CEGA), alentó al Gobierno británico a revisar su política sobre el juego y su publicidad, al advertir un cambio en la percepción social. El estudio profundizó sobre la opinión pública en esta materia y concluyó que, aunque el juego es ampliamente tolerado, la población se siente “bombardeada por promociones” e “insuficientemente protegida frente a los daños”.
El trabajo, titulado Ending a Losing Streak, segmenta a la población en siete grupos sociales y políticos, pero detecta una preocupación transversal: dos tercios de los encuestados señalaron que la visibilidad del juego aumentó significativamente, impulsada principalmente por la televisión, la publicidad digital y el patrocinio deportivo. También se mencionaron prácticas intrusivas, como promociones de apuestas en aplicaciones de reparto de comida o envíos publicitarios a domicilios.
El informe compara la situación con la publicidad del tabaco antes de su prohibición y sostiene que la promoción del juego alcanzó niveles poco saludables. La protección de menores aparece como una preocupación central: el 68 por ciento consideró que los menores de 18 años no deberían estar expuestos a publicidad de apuestas, y una mayoría respaldó medidas para retirar productos como raspaditas y billetes de lotería de las cajas de cobro.
El patrocinio deportivo, en particular en el fútbol, también fue fuertemente criticado, con casi la mitad de los consultados a favor de prohibirlo. En términos generales, el consenso es que el juego se volvió “omnipresente en la cultura británica” y debería estar sujeto a restricciones similares a las del alcohol y el tabaco.
El respaldo a una regulación más estricta es amplio: el 65 por ciento de los encuestados apoyaría mayores controles sobre el juego. Se mencionan las restricciones publicitarias como la vía más inmediata para recuperar la confianza, especialmente para proteger a menores. Aunque el Gobierno aún no lanzó una consulta formal sobre publicidad de apuestas, el debate sigue abierto. Además, desde la temporada 2026/27 comenzará a regir una prohibición voluntaria para que las casas de apuestas aparezcan en el frente de las camisetas de la Premier League.
El estudio también refleja una fuerte pérdida de confianza en los organismos encargados de mitigar los daños. Solo un tercio de los encuestados cree que la Gambling Commission regula de forma eficaz. Organizaciones como GambleAware y GamCare fueron calificadas como iniciativas simbólicas y demasiado alineadas con la industria, mientras que campañas como “When the Fun Stops, Stop” fueron percibidas como marketing más que como prevención real.
El exlíder conservador Sir Iain Duncan Smith, autor del prólogo del informe, afirmó: “Incluso quienes juegan apoyan una postura más dura frente a la industria. Más jugadores prefieren que el sector se reduzca a que crezca”.
