El fútbol se consolida como la principal plataforma de patrocinio para casas de apuestas en EMEA
GlobalData revela que el sector alcanzó US$764,45m en 2025, con la Champions League como nuevo referente.
Europa.- Según el informe Sponsorship Sector Report: Gambling & Betting – EMEA 2025 desarrollado por GlobalData, el fútbol se consolidó en 2025 como la principal plataforma de patrocinio para marcas de apuestas y juegos en la región EMEA, con un valor estimado de US$ 764,45 m, superando las estadísticas de otros deportes.
La analista deportiva Olivia Snooks explicó: “La mayoría de las apuestas, los mercados en vivo y los productos de cuotas dinámicas se construyen alrededor del fútbol, por eso las marcas invierten donde el volumen y los márgenes son más altos. Los partidos se juegan casi a diario en ligas nacionales y competiciones de la UEFA, creando oportunidades constantes para promociones de cuotas, patrocinios en camisetas y publicidad perimetral. Otros deportes son más eventuales, lo que limita su valor para las apuestas.”
El informe señala que entre 2020 y 2025 el mercado de patrocinios creció con el fútbol manteniendo su dominio. Sin embargo, la firma de nuevos acuerdos se ralentizó a partir de 2023 por regulaciones más estrictas y procesos de consolidación en la industria. Aunque solo representan el 23 por ciento del valor total de los acuerdos, las marcas destinan la mayor inversión a temporadas completas, que garantizan exposición continua y derechos concentrados durante todo el torneo, con un valor promedio por acuerdo de US$4,67m.
Los acuerdos con equipos representan el 45 por ciento del gasto total, al ofrecer activos flexibles y localizados, desde camisetas hasta campañas digitales. Estas alianzas permiten a las casas de apuestas conectar con los hinchas mediante ofertas específicas y promociones vinculadas a cada club.
El estudio asegura que el top 10 de patrocinios en 2025 está liderado por grandes acuerdos centrados en equipos y torneos de la UEFA. El más relevante es la alianza con bet365, que en agosto de 2024 se convirtió en patrocinador oficial de la UEFA Champions League para el ciclo 2024-2027.
