Entran en vigencia las nuevas pautas para la publicidad de apuestas online en Argentina
Toda publicidad sobre apuestas deberá incluir advertencias visibles sobre los riesgos del juego compulsivo.
Argentina.- Este miércoles 3 de diciembre entró en vigencia la Resolución 446/2025, elaborada por la Secretaría de Industria y Comercio, que establece un nuevo régimen de publicidad comercial con el objetivo de “simplificar los mensajes y asegurar que los consumidores comprendan completamente las características, beneficios y riesgos de los productos y servicios”.
La norma, firmada por el secretario de Coordinación de Producción, Pablo Agustín Lavigne, el pasado miércoles 29 de octubre, deroga la Resolución 12/2024, y, entre otros puntos, introduce por primera vez un marco general a nivel nacional para la publicidad de juegos y apuestas online, en un contexto donde hasta ahora existían regulaciones parciales en algunas provincias.
Toda publicidad de apuestas deberá incluir advertencias visibles sobre los riesgos del juego compulsivo, orientadas especialmente a proteger a niños, niñas y adolescentes. Los avisos publicitarios, incluyendo los realizados por influencers o figuras similares, deberán incluir de forma continua dos leyendas obligatorias: “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD” y la leyenda “+18”. El objetivo es promover el juego responsable y proteger a menores.
La advertencia establecida deberá ser proporcionada dentro del espacio destinado a la pieza publicitaria, ocupando al pie de la misma, la totalidad de su espacio horizontal, y con una altura igual o mayor al 10 por ciento de la altura total del anuncio. Los caracteres tipográficos de la leyenda deberán ser claramente visibles, en negrita, exhibirse en sentido horizontal y con contraste de colores que permitan su clara visualización.
La permanencia de la advertencia y leyenda deberá ser continuada durante todo el tiempo en que sea emitido el anuncio, ya sea en pantalla televisiva, en medios digitales o de cualquier otro formato, medio o plataforma de difusión. En el caso de que una persona haga mención a juegos y apuestas online, la permanencia de la advertencia y leyenda deberá ser continuada durante todo el tiempo que se esté haciendo alusión a la modalidad de participación y/o acceso a los sitios de juegos y apuestas. En publicidades emitidas por medios radiales, la leyenda y advertencia deberá estar al finalizar el anuncio, debiendo ser locutada en forma clara, sin música de fondo, audible y comprensible, no pudiendo ser la misma más veloz, en comparación con el texto locutado en el cuerpo principal del anuncio.
Además, se crea un canal oficial de reportes para denunciar a influencers o figuras públicas que promocionen sitios de apuestas sin cumplir con las advertencias obligatorias o con la normativa de lealtad comercial. La autoridad de aplicación recibirá estas denuncias a través del portal oficial.
El incumplimiento de las disposiciones será sancionado de acuerdo con la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor y el Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial.
