El mercado de apuestas brasileño advierte nuevamente que prohibir la publicidad favorece a las plataformas ilegales
Diversos especialistas y partícipes del sector defendieron que la comunicación es clave para guiar al consumidor hacia entornos seguros y diferenciar el entretenimiento del negocio clandestino.
Brasil.- El debate legislativo en Brasil sobre la prohibición total de la publicidad de las casas de apuestas ha encendido las alarmas tanto en el Gobierno como en los organismos que nuclean al sector. Mientras el Senado avanza con proyectos que buscan restringir drásticamente los anuncios bajo el argumento de combatir el juego problemático y el endeudamiento, las voces técnicas advierten que una decisión de ese estilo podría generar más problemas que los que acabaría solucionando.
Diversos especialistas consultados por el medio local UOL defendieron la publicidad como herramienta de transparencia. Para Daniele Corrêa Cardoso, secretaria de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA) del Ministerio de Hacienda, el mercado regulado brasileño es aún muy joven para quedar en el anonimato. Según Cardoso, la publicidad cumple una función didáctica fundamental: ayudar al ciudadano a identificar qué plataformas cumplen con la ley y cuáles operan en la sombra.
«Tenemos un año de mercado regulado, es un mercado reciente desde el punto de vista regulatorio. Cuestionamos esta prohibición total. En este momento, tenemos un proceso de combate a los ilegales y el consumidor necesita ver un movimiento de comunicación», afirmó la funcionaria en declaraciones recogidas por UOL.
Cardoso destacó que el gobierno ya ha dado de baja más de 25.000 sitios ilegales, pero insiste en que, sin publicidad legal, el apostador queda desprotegido. «Esa prohibición total no es vista con buenos ojos. El consumidor todavía no tiene claridad sobre dónde está y cómo está«, sentenció.
En sintonía con la titular de la SPA, André Gelfi, director del Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR), enfatizó que el problema no radica en la publicidad en sí, sino en el mensaje que emiten los operadores clandestinos. Para Gelfi, la prohibición solo castiga a quienes respetan las normas de juego responsable.
«La publicidad de las plataformas reguladas está transmitiendo una comunicación de que la apuesta es entretenimiento. Es el operador clandestino el que se dirige a menores, colocando mensajes subliminales de una persona con un gran coche o una casa enorme, como si eso se consiguiera a través de las apuestas», explicó Gelfi.
El directivo fue tajante al señalar las prioridades del sector: «Prohibir la publicidad no va a resolver esa cuestión, solo dificultará la vida del mercado regulado«.
A esta postura se sumaron otros líderes de la industria que advierten sobre los riesgos de seguir modelos de prohibición que ya fallaron en otros países. Fabio Tiberia, director de Vbet en Brasil, recordó la experiencia de su país de origen: «Soy italiano, vivimos eso en 2018. Se hizo un decreto que prohibía la publicidad y no funcionó porque el usuario siempre lograba dirigirse a un sitio de apuestas. El valor real es la concientización«.
Desde una perspectiva jurídica, Bernardo Cavalcanti Freire, consultor de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), calificó la medida como un «gran error» que fomenta el crecimiento de las apuestas ilegales. «La publicidad de los operadores regulados ya está sujeta a una fiscalización rígida. Lo que debe ser reprimido es el anuncio abusivo y, principalmente, el realizado por empresas clandestinas», señaló.
A pesar de la multiplicidad de voces en contra de la propuesta, el proyecto de ley, cuya autora de Damares Alves, fue aprobado por la Comisión de Ciencia y Tecnología del Senado (CCT) el 4 de febrero y pasó a la Comisión de Constitución y Justicia (CCJ).
