Nueva propuesta de restricción publicitaria en Brasil: impulsan un proyecto para prohibir toda publicidad digital de apuestas online
La iniciativa presentada por la diputada Tabata Amaral busca vetar anuncios en redes, sitios y plataformas de video, en línea con una ola de propuestas restrictivas que priorizan la salud pública y la protección de menores.
Brasil.- La publicidad del mercado regulado de apuestas en Brasil vuelve a quedar en el centro del debate legislativo tras la presentación del Proyecto de Ley 1172/2026, que propone prohibir de forma total la publicidad digital de apuestas de cuota fija en todo el país. La iniciativa, impulsada por la diputada Tabata Amaral, modifica la Ley 14.790/2023 y se suma a una serie de proyectos recientes que buscan endurecer las reglas de comunicación comercial del sector.
El texto establece la prohibición de cualquier tipo de publicidad o propaganda, directa o indirecta, en el entorno digital, incluyendo sitios web, aplicaciones, redes sociales y plataformas de video. De aprobarse, la medida representaría un cambio estructural en las estrategias de captación de usuarios de las operadoras, que actualmente dependen en gran medida del marketing digital.
Sin embargo, el proyecto contempla una excepción acotada: las empresas solo podrán comunicar sus servicios en sus propios canales digitales, como sitios oficiales o perfiles en redes sociales, siempre que incluyan advertencias visibles sobre los riesgos del juego, mensajes de desincentivo y contenidos orientados a la prevención de la ludopatía .
Además, la propuesta prohíbe expresamente cualquier tipo de promoción paga de contenidos, lo que en la práctica elimina campañas segmentadas, anuncios patrocinados y estrategias de performance marketing. En este escenario, las operadoras quedarían limitadas al tráfico orgánico para interactuar con los usuarios.
El proyecto también pone el foco en la protección de menores, al exigir que toda comunicación esté dirigida exclusivamente a mayores de edad y al prohibir cualquier contenido que pueda atraer a niños y adolescentes. En este punto, el texto refuerza criterios de responsabilidad social y juego responsable dentro del marco regulatorio.
En su justificación, Amaral sostiene que la expansión de las apuestas online y su fuerte presencia en el ecosistema digital generan “grave preocupación” en términos de salud pública. El documento advierte que la publicidad masiva puede incentivar el endeudamiento y favorecer conductas adictivas, además de presentar el juego como una vía de ascenso económico rápido .
La iniciativa se inscribe en un contexto más amplio de endurecimiento regulatorio en Brasil. En las últimas semanas, otros proyectos avanzaron en el Congreso con propuestas que van desde restringir la publicidad en espacios públicos hasta prohibir completamente la promoción, el patrocinio y la difusión de apuestas en todos los medios.
No obstante, el avance de estas medidas genera tensiones dentro del propio Gobierno. Desde la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda advirtieron que una prohibición total de la publicidad podría tener un efecto contraproducente, al dificultar la identificación de operadores legales y favorecer el crecimiento del mercado ilegal.
