El enorme potencial publicitario del deporte femenino según Genius Sports

Genius Sports analiza el auge del deporte femenino y cómo maximizar la oportunidad de publicidad deportiva en torno al deporte femenino.

Comunicado de prensa.- El increíble auge del deporte femenino en la última década, desde América del Norte hasta Europa y más allá, ha abierto nuevas y poderosas oportunidades para que las marcas alcancen y atraigan audiencias deportivas en crecimiento, con el Campeonato Europeo Femenino de la UEFA de este verano como último ejemplo.

La histórica victoria de Inglaterra sobre Alemania en la final del Campeonato de Europa Femenino de la UEFA de 2022 fue vista en directo por un récord de 17 millones de personas en el Reino Unido, lo que lo convierte en el partido de fútbol femenino más visto del país y el evento televisivo más visto del año.

Mientras tanto, el juego All-Star de la WNBA del mes pasado registró sus cifras de audiencia más altas en cinco años, creciendo a pesar de la tendencia de disminución de la audiencia televisiva en los deportes de Estados Unidos.

El deporte femenino está en auge y no muestra signos de desaceleración. Es hora de que los anunciantes tomen nota.

Pero, ¿cuáles son las mejores maneras de capitalizar esta oportunidad? Y, además de los patrocinios tradicionales, ¿cómo pueden las marcas desbloquear estas nuevas y emocionantes audiencias?

Ver también: Genius Sports lanza una nueva campaña animando a las marcas a cambiarse a Genius

Dale significado a tus activaciones

Ya sea la WNBA, el fútbol o el tenis de la WTA, el deporte femenino atrae a audiencias nuevas, jóvenes y diversas. Por ejemplo, la investigación muestra que el 75 por ciento de los aficionados de la WNBA son mujeres, en comparación con un tercio de los aficionados de la NBA.

Esto abre la puerta para que las marcas se conecten con nuevos datos demográficos e impulsen historias de marca auténticas a escala.

Actualmente Genius Sports está viendo tres estrategias que funcionan de manera brillante cuando se trata de activar estas audiencias:

• Campañas de redes sociales en el momento

Las redes sociales es donde los fanáticos consumen contenido. Según SportsPro Media, los aficionados generaron más de 150 millones de interacciones en las redes sociales solo en la fase de grupos de la Eurocopa de la UEFA, con TikTok (40 por ciento), Instagram (26 por ciento) y Twitter (19 por ciento) a la cabeza.

Y eso sin mencionar el alcance que los atletas más grandes dan a los patrocinadores en sus cuentas; La 23 veces campeona de Grand Slam, Serena Williams, tiene 15,1 millones de seguidores en Instagram, mientras que la estrella de la USWNT, Megan Rapinoe, tiene 2,2 millones, por nombrar solo dos ejemplos.

Las marcas deben activarse a través de estas plataformas a gran escala durante la temporada o el torneo, para mantenerse al tanto de los feeds y tener alguna posibilidad de captar la atención de los fanáticos y construir conexiones significativas.

• Contenido contextual basado en datos

Los socios de Genius Sports ven los mejores resultados cuando su contenido social está vinculado a la acción deportiva en vivo. La inversión de las emisoras y los patrocinadores ha hecho que el compromiso y la audiencia prosperen en los últimos años, mientras que los propios deportes están prestando mucha atención a sus calendarios estacionales para atraer la mayor cantidad posible de miradas a los encuentros femeninos.

Mediante el uso de puntajes y estadísticas de juegos en vivo, las marcas pueden agregar contexto y relevancia a su contenido pago y orgánico antes, durante y después de los juegos, lo que significa que los fanáticos realmente asocian su marca y productos con los deportes que aman (más sobre esto en la serie Fan Activation de Genius Sports).

Incluso puede ir un paso más allá y ofrecer ofertas y descuentos personalizados en función de lo que sucede en el campo, como después de un gol o en el medio tiempo.

• Experiencias gamificadas inolvidables

Con un número cada vez mayor de fanáticos que ven deportes femeninos, la gamificación es una activación brillante. Con esto nos referimos a herramientas para que los fanáticos prueben sus conocimientos y compitan con amigos, como concursos de fantasía, predictores, cuestionarios y trivia.

La gamificación crea experiencias divertidas e interactivas para los fanáticos para audiencias nuevas e informales y construye relaciones directas entre los fanáticos y la marca. A menudo, también brinda a los patrocinadores datos de fans propios, lo cual es crucial a medida que nos acercamos al mundo sin cookies.

En el caso de The Hundred, un nuevo torneo nacional de cricket del Reino Unido que atrajo a 4,9 millones de nuevos espectadores a los partidos femeninos el año pasado, el minorista de automóviles en línea Cazoo adjuntó su nombre al juego oficial de predicción del torneo y entregó un premio en efectivo de £10,000. Esto ayudó a involucrar a los fanáticos de una manera más significativa y, en última instancia, a impulsarlos a monetizarlos más rápido.

Adelántate a la próxima temporada

El éxito del Campeonato de Europa de la UEFA de este verano fue solo el comienzo. A medida que otra exitosa temporada de la WNBA llega a su fin, se prepara mucha acción emocionante para los próximos meses.

La marca global de bebidas Heineken, un socio de Genius Sports, fue una de las pioneras en el espacio deportivo femenino, patrocinando el torneo de la Eurocopa de la UEFA de este verano y realizando varias activaciones en las redes sociales para apoyarlo y promocionarlo.

Y Olya Dyachuk, su Data-Driven Media Director, resumió recientemente la oportunidad y dijo: “Queremos impulsar la inclusión en el deporte y eliminar los prejuicios de género en el fútbol, ​​por lo que estamos tan orgullosos de patrocinar la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022. Conectando con los fanáticos en el momento nos permitieron compartir juntos la pasión por el deporte, porque creemos que la pasión no conoce género”.

Desde el próximo torneo abierto de tenis de Estados Unidos hasta la Liga Nacional Femenina de Fútbol, ​​la Superliga Femenina de Fútbol y la Copa Mundial de Baloncesto FIBA, hay una gran cantidad de ligas en crecimiento con nuevas audiencias listas para que las marcas las desbloqueen.

La clave radica en crear el tipo de activaciones contextuales y significativas en el momento que desean ver, y las redes sociales y la gamificación son dos formas brillantes de brindarlas.

¿Quiere maximizar la oportunidad de publicidad deportiva en torno al deporte femenino? Conozca la serie de Activación de Fans de Genius Sports.

Obtenga más información sobre las herramientas de participación de fans basadas en datos para marcas de Genius Sports.

Ver también: El exministro de Deportes del Reino Unido, Sir Hugh Robertson, se une al Consejo Asesor Empresarial de Genius Sports