Impulsan en Buenos Aires un proyecto para restringir la publicidad de apuestas online
La iniciativa de la diputada Alejandra Lorden propone nuevas limitaciones a la difusión y patrocinio de juegos de azar dirigidos a menores, además de crear un fondo de salud mental y protocolos de detección temprana en escuelas. El debate se suma al trabajo recientemente iniciado por la Comisión de Juegos de Azar, Lotería y Prevención de la Ludopatía de la Legislatura bonaerense.
Argentina.- La diputada bonaerense Alejandra Lorden presentó un proyecto de ley que establece restricciones a la publicidad de apuestas online, bebidas alcohólicas y tabaco, al tiempo que incorpora medidas educativas y sanitarias orientadas a la detección temprana y el acompañamiento de menores.
La propuesta se conoce pocos días después de la puesta en marcha de la Comisión de Juegos de Azar, Lotería y Prevención de la Ludopatía de la Cámara de Diputados provincial, ámbito que tendrá a su cargo el análisis de cerca de veinte iniciativas relacionadas con la regulación del juego, la publicidad y las políticas de prevención.
En materia publicitaria, el texto prevé la prohibición de anuncios en cartelería fija, pantallas digitales y fachadas de edificios de uso público dentro de un radio de 300 metros de establecimientos educativos, deportivos y de salud. Asimismo, dispone que los medios de comunicación con licencia o registro en la provincia no podrán difundir este tipo de mensajes entre las 6:00 y las 22:00, mientras que las plataformas digitales deberán implementar mecanismos que eviten su exhibición a usuarios menores de 18 años.
“El proyecto de ley busca neutralizar mecanismos de condicionamiento que explotan las vulnerabilidades emocionales de la etapa adolescente, prohibiendo técnicas publicitarias que asocian el consumo con el éxito social”, sostuvo Lorden al presentar la iniciativa.
Otro de los puntos centrales es la prohibición del uso de indumentaria deportiva con marcas o logotipos de operadores de apuestas online en equipos integrados por menores de edad. Además, el Ministerio de Salud provincial sería la autoridad de aplicación, con facultades para autorizar campañas, recibir denuncias, aplicar sanciones y desarrollar acciones de concientización.
El proyecto también contempla la creación de un Fondo Provincial de Salud Mental Infanto-Juvenil, destinado a financiar espacios gratuitos de atención psicológica y psiquiátrica en establecimientos educativos. Sus recursos provendrían de multas, partidas presupuestarias y aportes de organismos públicos y privados. En paralelo, se prevé incorporar en los diseños curriculares contenidos sobre lectura crítica de mensajes publicitarios y reconocimiento de técnicas de persuasión dirigidas a menores.
La discusión se inscribe en un contexto de creciente actividad legislativa en torno al juego online y su publicidad. Durante la primera reunión de la comisión especializada, su presidenta, Micaela Olivetto, destacó la necesidad de abordar el fenómeno desde una perspectiva integral y afirmó: “Es una problemática nueva porque hace pocos años comenzó a afectar a los más chicos, porque si no sos mayor de 18 años no podés entrar a un casino o un bingo, pero hoy los chicos están a un clic de apostar, a otro clic de su billetera virtual y a otro de pedir un préstamo para seguir jugando”.
