A pesar de las prohibiciones, la publicidad de apuestas sigue presente en la Premier League
Se detectaron más de 5.000 publicidades de casas de apuestas en los últimos partidos.
Reino Unido.- El estudio llevando adelante por la Universidad de Bristol que analiza la publicidad de apuestas en la Premier League reveló que los sponsors y el marketing del juego sigue presente en la cobertura del fútbol inglés y que los mecanismos de autorregulación de la industria fracasaron repetidamente al no prevenir exposiciones masivas que afectan a públicos vulnerables, incluidos menores de edad.
Metodología y datos clave
La investigación publicada por la BBC estudió horas de transmisión en distintos medios, como televisión en vivo, pantallas LED en estadios, radio y redes sociales, durante la jornada inaugural de la temporada 2025-2026, registrando numerosos “mensajes de apuestas” en el periodo analizado.
Específicamente, en el último reporte se contabilizaron alrededor de 27.440 mensajes publicitarios en el fin de semana de apertura, cifra muy superior a la registrada en 2023. En la victoria del Manchester City contra el Wolves del 16 de agosto, hubo 5.262 instancias de publicidad de apuestas durante la transmisión.
De los mensajes publicitarios mostrados, alrededor del 91 por ciento fueron visibles durante el juego en vivo, y solo el 9 por ciento aparecieron en la cobertura previa o posterior al partido, lo que convierte a ese encuentro en el que tuvo el mayor número de anuncios visibles durante el juego desde que se inició la investigación en 2023.
“Este nivel de publicidad de apuestas durante el primer fin de semana de la Premier League es, francamente, asombroso”, dijo Sir Iain Duncan Smith MP, presidente del Grupo Parlamentario Multisectorial de Reforma del Juego. “La industria afirmó que iba a tomar medidas para autorregularse y reducir la publicidad, pero una vez más no ha cumplido su palabra.”
Los incumplimientos incluyen repetidas violaciones a las propias normas de la industria sobre el posicionamiento y la frecuencia de anuncios, con apariciones constante de marcas de apuestas en momentos y ubicaciones con alta audiencia juvenil, y un uso repetitivo de mensajes en retransmisiones y productos asociados al partido.
Los investigadores sostienen que, por tercera temporada consecutiva, la autorregulación no consiguió frenar la saturación publicitaria y que la industria, actuando por sí misma, no realizó controles efectivos ni sanciones disuasorias suficientes.
Recomendaciones y movimientos regulatorios sugeridos
Los autores del informe proponen que, ante el fracaso reiterado de las normas establecidas, el Gobierno utilice sus facultades para imponer una regulación vinculante sobre la publicidad de apuestas, introducir límites claros sobre formatos, frecuencia y ubicaciones permitidas y establecer mecanismos de supervisión y sanción independientes. Asimismo, plantean la necesidad de políticas que prioricen la protección de menores y consumidores vulnerables frente a las nuevas tendencias de saturación publicitaria.
“La Premier League está ahora tan saturada de marketing de apuestas que las marcas se están peleando por cada centímetro de espacio publicitario”, dijo el Dr. Raffaello Rossi, miembro del equipo de investigación. “La evidencia es ya abrumadora: la autorregulación ha fracasado. Los códigos voluntarios protegen beneficios, no a los aficionados.”
Un acuerdo de 2019 entre las empresas de apuestas para una autorregulación de “whistle to whistle” significa que los anuncios de apuestas en televisión no se emiten entre cinco minutos antes del inicio y cinco minutos después del final del partido. Sin embargo, la prohibición termina a las 21:00 y no abarca otras formas de publicidad visible, como el patrocinio en las camisetas, las vallas publicitarias junto al campo y los logotipos en las estructuras del estadio.
