España: Otro contrato millonario de SELAE para promocionar juegos de azar
Loterías y Apuestas del Estado selló un nuevo contrato por un valor estimado de €48.4m, con la firma Ymedia Wink iProspect, a fin de obtener un servicio integral de medios.
España.- Una vez más, Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) queda en el ojo de la opinión pública. Es que la entidad adjudicó otro polémico contrato, por un valor estimado en €48.4m, para promocionar sus juegos de azar.
De acuerdo con el pliego licitatorio, la compra está enfocada en el servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, el asesoramiento permanente, la compra de espacios y difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para campañas y acciones de publicidad o comunicación.
Todas estas acciones estarán concentradas en la promoción de los juegos de Euromillones: Botes Especiales, Lluvia de Millones, Botes y el juego asociado El Millón de Euromillones. También alcanza a las apuestas deportivas e hípicas -La Quiniela, Quinigol, Lototurf, Quíntuple Plus, Elige 8- y los juegos denominados Lotos Locales -La Primitiva y Joker, El Gordo de la Primitiva, y Bonoloto-. A su vez, refiere a cualquier otra nueva modalidad de juego distinta de lotería nacional que SELAE decida lanzar, así como, en su caso, para las acciones de carácter institucional.
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Detalles de la contratación
Según los documentos, el contrato fue adjudicado a la firma Ymedia Wink iProspect, la que deberá prestar los servicios durante el plazo de un año. De acuerdo con las prescripciones técnicas, las acciones a desarrollar son las siguientes:
- Definición de la estrategia de medios general adecuada al planteamiento de SELAE para las campañas objeto de servicio.
- Definición de un plan de medios concreto y específico para cada campaña solicitada por SELAE, objeto de contrato, en donde se analice y se concluya qué medios y soportes son los apropiados y los tiempos recomendados para lograr el mayor beneficio al menor coste, llegando al grupo objetivo establecido, en función de las necesidades de SELAE. La elaboración será en el formato facilitado por SELAE.
- Presentación del coste completo del plan para su aprobación, con todo el detalle solicitado para su ejecución.
- Ejecución del plan de medios, obteniendo en los medios, soportes y formatos, los espacios acordados en el plan de medios anteriormente citado, al precio ofertado, y con la aprobación expresa de la Dirección, tras análisis interno. Sin la aprobación expresa de la Dirección de SELAE, no se permite la ejecución del plan de medios ni la comisión de gasto alguno imputable a SELAE
El plan de medios y críticas por doquier
En el arranque de este año, la Sociedad de Loterías y Apuestas del Estado adjudicó el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad, para los juegos de apuestas deportivas e hípicas: La Quiniela, Elige El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus. El mismo también alcanza a otros juegos asociados, acorde con la estrategia creativa definida por SELAE.
De acuerdo con el anuncio, publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público la semana pasada, SELAE desembolsará más de €3m para estos servicios, los que serán prestados durante los próximos dos años. Aunque el punto de conflicto es otro: uno de los objetivos del contrato es atraer jugadores jóvenes.
Esto se enmarca en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2022. A través del mismo, SELAE dispone de un presupuesto que asciende a los €55m, a fin de promocionar y publicitar sus juegos de azar.
Las críticas llegaron rápidamente por parte del Partido Popular, que lanzó una batería de preguntas en relación a SELAE al Ministerio de Consumo. Y también desde la Unión de Trabajadores de Salones de Juego (UTSAJU), que acusó a las autoridades de privilegiar al juego público mientras que al sector privado se lo restringe.
