España: SELAE adjudica contrato de publicidad para atraer jugadores jóvenes
La Sociedad de Loterías y Apuestas del Estado invertirá €3m en publicidad en los próximos dos años con el foco puesto en los mayores de 20 años.
España.- Mientras que el Ministerio de Consumo se jacta de trabajar por el desarrollo de entornos más seguros de juego, la prensa española hizo público un contrato aprobado por el organismo que va en la dirección contraria.
En el arranque de este año, la Sociedad de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) adjudicó el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad, para los juegos de apuestas deportivas e hípicas: La Quiniela, Elige El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus. El mismo también alcanza a otros juegos asociados, acorde con la estrategia creativa definida por SELAE.
De acuerdo con el anuncio, publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público la semana pasada, SELAE desembolsará más de €3m para estos servicios, los que serán prestados durante los próximos dos años. Aunque el punto de conflicto es otro: uno de los objetivos del contrato es atraer jugadores jóvenes.
En el documento de prescripciones técnicas de la licitación, SELAE definió entre los objetivos de negocio que es primordial “atraer a más consumidores, especialmente en el segmento de jóvenes aficionados al fútbol mayores de 20 años” y “fidelizar la participación en el juego, convirtiendo jugadores ocasionales en habituales”.
Adicionalmente, desde una perspectiva más cualitativa, precisó aspectos de La Quiniela que siguen presentando un gran potencial:
- Cuantía de los premios y acumulación de Botes: Los más altos del sector.
- Hacer clara la diferencia de premios frente a las apuestas deportivas.
- Enfatizar el rol de SELAE en el apoyo al deporte, darlo a conocer, puesto que es una faceta desconocida pero muy apreciada al saberse. c) Apelar a la tradición, sin caer en la nostalgia, desde la perspectiva de tradición y herencia.
Y como remate, entre los criterios considerados para la evaluación de las ofertas, SELAE valoró con 45 puntos los objetivos de incrementar el número y la frecuencia de jugadores; mientras que al fomento del juego responsable le otorgó solo cinco
