Cómo encontrar rápidamente al público ideal a través de la publicidad programática
Sportradar brinda un extenso análisis en donde desarrolla cómo los operadores de apuestas pueden encontrar a su público ideal con una buena estrategia de publicidad programática.
Comunicado de prensa.- A medida que las campañas de marketing de alto perfil aumentan el volumen en la batalla por la cuota de mercado de las apuestas deportivas, en Sportradar ven que más operadores que nunca adoptan la publicidad programática para reducir el ruido.
En el espacio de apuestas y juegos, su solución programática de anuncios es excepcionalmente efectiva. Sin embargo, antes de profundizar exactamente por qué es así, comprenden qué es la publicidad programática y los beneficios más amplios que presenta para los especialistas en marketing de todas las industrias.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un método de marketing digital, utilizado predominantemente para publicidad gráfica y de video. Automatiza la compra y colocación de anuncios en sitios web, aplicaciones o cualquier espacio digital y permite optimizar la orientación de su campaña de marketing a la audiencia a la que desea llegar.
A diferencia de la publicidad gráfica tradicional, en la que decidiría gastar en entornos y páginas web donde pensó que llegaría a sus futuros clientes, una DSP (Plataforma del lado de la demanda) utiliza algoritmos de aprendizaje automático altamente eficientes para encontrar su público ideal y aumentar la inversión para llegar a ellos. Por lo tanto, la máquina elimina eficazmente las conjeturas y el desperdicio, gastando su presupuesto de marketing donde se puede llegar al público objetivo de manera más eficiente, es decir, de la manera más rentable.
Beneficios programáticos
En primer lugar, el gran beneficio de la publicidad programática es la eficiencia que ofrece. Con la automatización y el aprendizaje automático ayudando a entregar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto. Los costos-beneficios pueden ser significativos.
El gran beneficio de la publicidad programática es la eficiencia que ofrece. Con la automatización y el aprendizaje automático ayudando a entregar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto.
Además, las campañas programáticas se pueden actualizar y optimizar instantáneamente a mitad del proyecto bajo el control directo del anunciante, en lugar de depender de la cooperación del editor, algo que no siempre se puede garantizar. Por lo tanto, se habilita un enfoque más personal y receptivo que, en última instancia, ayuda a aumentar la lealtad del cliente.
La programática también puede eliminar las conjeturas al calcular con precisión la atribución de costos al proporcionar puntos de contacto claros y cuantificables en el viaje digital del cliente. Con una mejor comprensión de la atribución y la oportunidad de optimizar las campañas mientras aún se están ejecutando, se puede minimizar el desperdicio de marketing.
Con todo esto en mente, no sorprende que el gasto en publicidad programática esté en auge, y lo que estamos presenciando ahora en las apuestas deportivas se refleja, hasta cierto punto, en el panorama empresarial más amplio.
El gasto en publicidad programática en todas las industrias se duplicó con creces entre 2017 y el año pasado, y se prevé que aumente año tras año en un 11,62 por ciento entre 2021 y 2026 para llegar a casi 725.000 millones de dólares. Se proyectó que el gasto en publicidad de pantalla digital se ubicará en 89.3 por ciento en 2021.
Las ventajas de ad:s
La solución programática ad:s de Sportradar tiene cuatro ventajas claras, que por sí solas son enormemente beneficiosas, pero combinadas, ofrecen una solución inigualable para la industria de las apuestas y los juegos.
- DSP específico de la industria
El DSP de anuncios patentado de Sportradar ha sido diseñado específicamente para manejar los complejos desafíos de la industria de apuestas y juegos. Esto puede proporcionar a los operadores una ventaja vital.
En comparación con las DSP genéricas, la DSP de anuncios de Sportradar está enfocada en la audiencia de apuestas y juegos. Lo que significa que nuestra orientación ya es más refinada desde el principio.
En comparación con las DSP genéricas que utilizan la mayoría de las agencias de medios, la DSP de anuncios de Sportradar está enfocada con láser en la audiencia de apuestas y juegos. Eso significa que cuando ejecutan campañas para operadores, su orientación ya es más refinada desde el principio. Mientras que un DSP genérico llevará tiempo encontrarlo y luego adaptarlo para una audiencia de apuestas y juegos. Esto tiene un gran impacto en los costos de adquisición de clientes de la campaña, ya que los anuncios logran CPA un 40 por ciento más baratos en promedio en comparación con el objetivo del operador.
De hecho, un estudio de caso reciente con una casa de apuestas deportivas que cambió al DSP de anuncios desde plataformas programáticas genéricas reveló una reducción del 50 por ciento en el CPA y un aumento del 100 por ciento en los ingresos netos por juegos (NGR) específicos de la campaña. Obviamente, esto es un cambio de juego en los mercados competitivos.
- Tecnología propia
La plataforma de Sportradar está construida internamente, lo que significa que nosotros, y por lo tanto usted, se beneficia de la rentabilidad. No hay intermediarios a pagar.
Al ser supropia plataforma, le permite al cliente pasar de un servicio administrado a un autoservicio al instante, lo que te brinda mayor flexibilidad, y también te brinda la posibilidad de influir en la hoja de ruta del producto.
- Funciones de apuestas y juegos
Nuestros productos vienen con características específicas de apuestas y juegos, todas las cuales ayudan a mejorar el rendimiento de sus campañas. Por ejemplo, Dynamic Creative Optimization (DCO) le permite entregar anuncios personalizados con un esfuerzo mínimo, los informes basados en apuestas y juegos permiten una comprensión clara del CPA, LTV, etc., y la orientación del calendario deportivo garantiza que las campañas se optimicen en torno a eventos clave.
- Expertos en la industria y el marketing
Detrás de nuestra mejor tecnología en su clase están las mejores personas de la industria. Nuestro equipo cuenta con años de experiencia, en puestos muy influyentes, de empresas como Facebook, Google, Amazon, Entain y Flutter. Todos saben exactamente cuáles son los desafíos y las regulaciones, qué significa el éxito y cómo se mide dentro de la industria de las apuestas y los juegos.
El equipo de empresas de Sportradar como Facebook, Google, Amazon, Entain y Flutter sabe exactamente qué significa el éxito y cómo se mide dentro de la industria de las apuestas y los juegos.
Dice mucho que el uso de la solución programática ad:s ha crecido sustancialmente a más de 100 operadores de apuestas deportivas en todo el mundo.
Crecimiento de video programático
Además, la oferta de video programático a medida de Sportradar, también impulsada por beneficios programáticos únicos, está satisfaciendo una demanda creciente.
Vale la pena señalar que este año, por primera vez, el video representará más de la mitad de todo el gasto en publicidad gráfica programática en todos los sectores.
La oferta más amplia de servicios de marketing publicitario de Sportradar también cubre redes sociales pagas, productos de editores, patrocinio y más.
Esta es una propuesta poderosa y holística que ofrece las herramientas para un enfoque combinado para la participación del cliente en apuestas y juegos que puede incluir la publicidad programática en un papel central.
Al proporcionar soluciones que son excepcionalmente capaces de adquirir y retener clientes altamente relevantes y valiosos, Sportradar está en una posición ideal para apoyar a los operadores de apuestas y juegos que buscan adoptar un crecimiento objetivo y sostenible.
