Operadoras de apostas investiram R$ 422 milhões em publicidade em espaços públicos na cidade de São Paulo, aponta levantamento

Um projeto de lei está em tramitação na Câmara Municipal com o objetivo de proibir a mídia exterior na capital paulista.

São Paulo.- Um levantamento apurou quanto as empresas de apostas de quota fixa têm investido em publicidade Out of Home (OOH) na cidade de São Paulo desde o início do mercado regulamentado. Segundo o estudo da plataforma Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, já foram aplicados mais de R$ 422 milhões (US$ 83 milhões) nesse tipo de divulgação de janeiro de 2025 a junho de 2026.

A pesquisa, que foi publicada inicialmente pelo Painel S.A., da Folha de S. Paulo, monitorou a publicidade do setor de apostas em locais como outdoors, painéis digitais, pontos de ônibus e outros elementos do mobiliário urbano da capital paulista. Segundo o levantamento, as bets somadas representaram o sexto maior investimento entre os 184 mercados de divulgações OOH presentes no município.

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Ao mesmo tempo em que as empresas de igaming têm usado a mídia externa para se promover na cidade, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB), afirmou, no mês de julho, que pretende proibir a publicidade das casas de apostas em espaços públicos da capital paulista. O chefe do executivo municipal planeja seguir os exemplos de iniciativas semelhantes realizadas nas cidades do Rio de Janeiro (RJ) e Belo Horizonte (MG).

O prefeito disse que aguarda a tramitação do Projeto de Lei Nº 560/2025, de autoria do vereador João Jorge (MDB). A iniciativa já foi aprovada na Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) da Câmara Municipal de São Paulo. Para virar lei, o projeto ainda precisa ser votado no plenário da casa. “Assim que o projeto for aprovado pelos vereadores, será sancionado no mesmo dia”, afirmou Nunes.

O texto do projeto visa vetar a publicidade de bets em espaços como, arenas esportivas, ônibus e telas em elevadores, metrô, rodoviárias e relógios digitais de rua. Se a proposta foi aprovada, quem continuar com propagandas físicas terá de pagar multas de R$ 50 mil (US$ 9.839) por infração. Quem for reincidente, pode ter a licença de operação suspensa por até 30 dias ou ficar impedidas de divulgar em eventos esportivos por até dois anos.