Novo gigante da publicidade: setor de apostas lidera investimentos de mídia
Segundo a Kantar Ibope Media, o segmento registrou aumento de 47% na compra de mídia em 2024, liderando o crescimento entre todos os setores.
Empresas de jogos e apostas lideraram o aumento nos investimentos em publicidade em 2024. Na comparação com 2023, o setor registrou alta de 47% na compra de mídia. Os dados foram divulgados na quarta-feira (23) na 46ª edição do Data Stories – Inside Advertising, da Kantar Ibope Media, que analisa o mercado publicitário brasileiro.
De acordo com publicação do Meio e Mensagem, o estudo aponta que o setor de jogos e apostas liderou o crescimento nos investimentos em mídia em 2024, superando todos os demais segmentos da economia. Logo atrás aparece o setor de Serviços, com alta de 25%, seguido por Administração Pública e Financeiro, ambos com aumento de 22%. O setor de Eletrodomésticos fecha o ranking com crescimento de 21%.
Veja também: Comissão de Esporte do Senado debaterá restrições à publicidade de bets
O estudo da Kantar mapeou os setores econômicos que mais investiram em compra de mídia no Brasil em 2024. O setor de Comércio liderou, com 17% de toda a publicidade veiculada no país, seguido pelos segmentos Financeiro e de Serviços, ambos com 9% de participação. Na sequência, aparecem as indústrias Farmacêutica e de Beleza, com 6% cada.
Segundo a análise da Kantar, os investimentos em mídia no Brasil somaram R$ 88 bilhões (USD 15,4 bi) em 2024, representando um crescimento de 10% em relação ao ano anterior. O montante, no entanto, contrasta com os R$ 26,3 bilhões (USD 4,6 bi) reportados pelo painel Cenp-Meios para o mesmo período.
Veja também: Saiba como foi a audiência pública no Senado que debateu a restrição à publicidade de apostas
A diferença nos valores ocorre porque a Kantar estima os investimentos negociados, ajustando o valor bruto com percentuais de desconto, enquanto o Cenp-Meios baseia seus dados nas informações fornecidas por 339 agências sobre os valores movimentados em mídia.
