Fast Track lança True Value para revelar o valor das apostas desde a primeira sessão

Desenvolvido com o motor Greco da Fast Track, o True Value oferece aos operadores de igaming uma base mais clara para decisões sobre jogadores, bônus e afiliados, sem precisar esperar que o GGR reflita o desempenho ao longo do tempo.

Resumo

• Fast Track lançou o True Value, solução que mede o valor econômico da atividade de jogadores desde a primeira sessão concluída.
• Ferramenta busca separar o valor da atividade da influência da sorte, complementando a análise tradicional baseada em GGR.
• Tecnologia considera fatores como RTP, volatilidade, valores apostados, sequência de jogo e mecânicas de bônus.
• Análise de 1,7 milhão de sessões mostrou que apenas 2,9% das sessões individuais tiveram GGR dentro de uma margem de 10% do True Value.
• Solução pode ser aplicada em segmentação de jogadores, avaliação de bônus e análise de afiliados.

Comunicado de imprensa.- A Fast Track lançou o True Value, um novo produto que mede o valor econômico subjacente à atividade de um jogador desde a primeira sessão concluída. Ao separar o valor da atividade da influência da sorte, o True Value ajuda os operadores a entender quanto essa atividade representa no momento em que precisam tomar decisões comerciais.

Durante anos, a receita bruta de jogos (GGR, na sigla em inglês) tem sido a principal referência da indústria para avaliar o valor dos jogadores. No entanto, o GGR registra o que aconteceu com o dinheiro, e não necessariamente quanto aquela atividade de jogo valia.

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Um jogador de alto valor que obtém um grande prêmio pode parecer pouco rentável, enquanto um afiliado cujos jogadores passam por uma sequência de perdas pode aparentar estar gerando um tráfego excepcional. Nos dois casos, os operadores podem acabar tomando decisões com base em resultados mais influenciados pela sorte do que pelo valor subjacente da atividade. Segundo a Fast Track, o True Value busca apresentar o outro lado desse cenário.

Medindo a atividade, e não apenas o resultado

O True Value calcula o valor subjacente de uma sessão, ou seja, quanto o operador ganharia caso aquele mesmo padrão de jogo fosse repetido milhões de vezes.

Desenvolvida sobre as bases matemáticas do motor de risco de gameplay da Fast Track, a solução modela a interação entre a matemática dos jogos, o comportamento dos jogadores e as mecânicas de bônus.

O cálculo considera os jogos utilizados, o retorno ao jogador (RTP) e a volatilidade, os valores apostados, a sequência das jogadas e as mecânicas e condições dos bônus, incluindo requisitos de apostas.

Simon Lidzén, cofundador e CEO da Fast Track, afirmou que “os operadores tomam decisões todos os dias sobre quais jogadores reconhecer, quais ofertas manter e em quais parceiros de aquisição investir. Essas decisões merecem uma base melhor do que simplesmente esperar que a influência da sorte se dilua ao longo do tempo.

“Com o True Value, encontramos agora uma maneira melhor. Espero que isso se torne o novo padrão da indústria, ajudando os operadores a entender verdadeiramente onde o valor é criado e a tomar decisões mais informadas sobre onde investir.”

Análise considerou 1,7 milhão de sessões

O lançamento é respaldado por uma análise de 1,7 milhão de sessões realizadas em diversas marcas. O estudo avaliou o quanto o GGR refletia o True Value das mesmas atividades, tanto no nível de sessões individuais quanto em amostras maiores.

Segundo os resultados, apenas 2,9% das sessões individuais registraram um GGR com diferença de até 10% em relação ao seu True Value.

Na análise baseada em amostras aleatórias, foram necessárias 250 mil sessões para que nove em cada dez amostras apresentassem resultados dentro dessa margem. Segundo a Fast Track, decisões comerciais relacionadas à maioria dos jogadores, ofertas e afiliados são tomadas muito antes de esse volume de atividade estar disponível.

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As aplicações práticas do True Value incluem segmentação de jogadores, avaliação de bônus e análise de afiliados.

Em uma das implementações, a ferramenta identificou algumas centenas de jogadores cujo valor estava significativamente acima do limite estabelecido pelo operador para o segmento de jogadores de alto valor. Menos da metade deles, porém, estava classificada nesse grupo, o que, segundo a empresa, demonstra como a dependência exclusiva da receita efetivamente registrada pode fazer com que jogadores valiosos não sejam identificados.

Ed Dickerson, diretor de Produto da Fast Track, explicou que “o GGR mostra o que aconteceu com o dinheiro. O True Value mostra quanto a atividade de jogo valia. Ambos são importantes, mas respondem a perguntas diferentes.

“A distinção importante é que estamos medindo uma atividade que já aconteceu, e não afirmando saber tudo sobre o futuro de um jogador após uma única sessão. Mais sessões constroem uma visão mais completa do jogador. O que os operadores não precisam mais esperar para saber é quanto valeram essas sessões já concluídas.”

De acordo com a Fast Track, o True Value funciona de maneira complementar ao GGR: enquanto um registra o resultado financeiro, o outro mede o valor subjacente da atividade que produziu esse resultado. Em conjunto, as métricas buscam oferecer aos operadores uma base mais clara para avaliar desempenho e decidir onde investir.

O True Value está sendo apresentado no SBC Summit, em Lisboa, no estande A311.