SELAE destinará casi Є1M a la promoción de la Lotería Nacional
El acuerdo incluye una serie de acciones con distintos objetivos de comunicación.
España.- Tras haber lanzado la campaña para el tradicional Sorteo de Navidad, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado de España (SELAE) permanece activa con foco en sus diferentes productos.
En este marco, la entidad puso en agenda una licitación, a fin de contratar el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para el juego denominado “Lotería Nacional”, excepto los Sorteos de Navidad y El Niño.
De acuerdo con el documento de prescripciones técnicas, esto incluye una amplia gama de acciones, entre las que se listan:
- La adaptación del concepto creativo genérico utilizado por SELAE durante el periodo 2020/2022 a posteriores campañas.
- Desarrollo de las piezas necesarias para la ejecución de las campañas.
- La gestión del proceso de negociación con los actores e intérpretes de la extensión de los derechos de explotación.
- La promoción, organización y celebración de eventos.
- La activación de los patrocinios publicitarios que SELAE pueda suscribir.
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Según el documento, los objetivos de comunicación son los siguientes:
- Reflejar un sentimiento de tradición y pertenencia por la tipología del juego y su historia.
- Mover a la ilusión por participar en el juego que más premios reparte de SELAE, que a diferencia de acumular botes multimillonarios, ofrece la posibilidad de obtener “ayuda”, “empujón”, “pellizco” por un precio comedido, y en definitiva, que hagan que merezca la pena jugar a la Lotería Nacional.
- Ampliar el target hacia público algo más joven y dinámico, sobre todo en campañas de sorteos extraordinarios temáticos, donde además del consumidor habitual, buscamos la participación de más usuarios.
- Construir sobre los valores asociados a este sorteo.
A su vez se precisó que el anuncio de televisión es el eje principal de la campaña, alrededor del cual se desarrollan una serie de medios que también se consideran importantes como son la radio, prensa escrita, exterior, online, Mobile, y material punto de venta.
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El valor estimado del contrato fue fijado en Є1M.
