SELAE busca asesoramiento en publicidad para mejorar sus ventas de lotería
Mediante una licitación pública, la entidad podría desembolsar €290.000 con el objetivo de apuntalar sus ventas.
España.- Tras haber lanzado oficialmente su campaña para el Sorteo de Navidad, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado de España (SELAE) busca ahora apuntalar sus ventas mediante la mejora de su inversión publicitaria.
La entidad apunta a contratar un servicio de asesoramiento integral en materia de comunicación y publicidad. Y en esa línea, definió dos objetivos específicos:
Asesoramiento integral experto en el mercado publicitario y los medios de comunicación para la mejora de la eficiencia y eficacia de la inversión publicitaria incluyendo a título enunciativo, pero no limitativo. Esto incluye:
- Asesoramiento general en el mercado publicitario y los medios de comunicación en relación con las cuestiones que SELAE pueda plantear.
- Análisis detallado del producto y necesidades de comunicación sobre la base de la eficiencia y eficacia de la inversión publicitaria. Emisión de recomendaciones a la Sociedad.
Ver también: Codere: “Las apuestas deportivas crecerían un 40 por ciento anual hasta 2027”
Asesoramiento en la contratación de servicios de comunicación y publicidad (creatividad y medios) y su contenido, prestando asimismo asesoramiento. Esto incluye:
- Asesoramiento, cuando sea requerido, en la revisión de ofertas presentadas en el proceso de contratación y análisis de estas.
- Asesoramiento técnico, cuando sea requerido respecto a las ofertas finales.
- Asesoramiento en la realización de un protocolo de actuación para las agencias de medios que ganen los diferentes concursos.
- Revisión del cumplimiento de las ofertas de las agencias licitadoras en materia de legislación de Juego Responsable y Responsabilidad Social, con especial relevancia en el Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego 958/2020.
En las prescripciones técnicas se precisa que “SELAE realiza diferentes acciones de comunicación con el objetivo de seguir consolidando su imagen y aumentar las ventas”. “Por esta razón y ante un panorama en la comunicación como el actual, caracterizado por la complejidad técnica generada por la amplitud de la oferta publicitaria y las relaciones comerciales entre los diferentes agentes”, se explica.
El valor estimado de este contrato asciende a los € 290.000.
Semanas atrás, SELAE había definido una inversión de €39.6m a la campaña por el Sorteo de Navidad y de El Niño. Fue mediante la adjudicación de una dupla de licitaciones, una enfocada en el servicio integral de medios, y otra, en servicios integrales de creatividad, comunicación y publicidad.
