Reino Unido refuerza el control sobre la publicidad de apuestas
Desde el 11 de junio, el Committee of Advertising Practice y las plataformas sociales aplicarán un sistema de monitoreo activo con inteligencia artificial para detectar contenidos dirigidos a menores.
Reino Unido.- El Reino Unido pondrá en marcha un operativo de control sobre la publicidad de apuestas en redes sociales y plataformas digitales. A partir del 11 de junio, el Committee of Advertising Practice (CAP) trabajará junto a las plataformas sociales en un barrido de anuncios mediante un sistema de Active Ad Monitoring basado en inteligencia artificial, con foco en piezas que puedan resultar especialmente atractivas para menores de 18 años.
El mecanismo recopila anuncios en redes, buscadores y display a través de fuentes públicas, herramientas internas y bases de datos propias. Los modelos de machine learning identifican los casos con mayor probabilidad de incumplimiento y los remiten a revisores humanos para su evaluación. Según el CAP, el sistema ya procesa más de 100.000 anuncios mensuales y se aplica en áreas prioritarias definidas por la Advertising Standards Authority (ASA).
El comunicado oficial
En su comunicado, el organismo advirtió: “Si identificamos anuncios que incumplen las reglas, exigiremos su modificación o retirada inmediata y, en caso de incumplimiento, aplicaremos sanciones que pueden incluir la derivación a la plataforma que aloja el anuncio y/o a la Gambling Commission”.
El CAP recordó que toda publicidad de juego, incluidos los contenidos en redes sociales, debe ser socialmente responsable y cumplir con los códigos emitidos por el CAP y el Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). Las normas buscan proteger a niños, jóvenes y personas vulnerables frente a comunicaciones que promuevan el juego.
La Gambling Commission también notificó a los operadores sobre el barrido, subrayando que trabaja estrechamente con la ASA y que, en caso de incumplimientos graves o reiterados, puede aplicar sanciones, incluidas multas. Además, recomendó a las empresas revisar la guía de la ASA y su declaración sobre el alcance del marketing de contenidos.
