Presentan campaña de lanzamiento de la nueva lotería +Millonaria en Brasil

Loterías Caixa se reunió con FEBRALOT.
Loterías Caixa se reunió con FEBRALOT.

Febralot y Caixa realizaron una videoconferencia para analizar las demandas de la red de loterías federales, y ponerse a punto para el nuevo juego de azar.

Brasil.- De cara al próximo lanzamiento de la nueva lotería +Millonaria, la directiva de la Federación Brasileña de Empresas Lotéricas (FEBRALOT), presidentes de los sindicatos estatales y ejecutivos de las áreas de Redes y Loterías de Caixa se reunieron en videoconferencia. El tema del orden del día fue la presentación final de la campaña de lanzamiento de la nueva modalidad de juego.

El vicepresidente de Loterías, Edilson Carrogi, y el superintendente nacional de Loterías, Rodrigo Takahashi, mostraron muy buenas expectativas por el lanzamiento del nuevo juego. Utilizaron términos como: “Cambiará el mercado de las loterías en Brasil” y “Orgullo de haber participado en este proyecto desde su inicio”.

Según ejecutivos de loterías, la nueva modalidad, inspirada en loterías de gran éxito en el mundo, innova en la creación de bandas de premios que motivan a los consumidores a seguir apostando. Además, se destaca por el atractivo de venta del premio principal mínimo de R$10m (USD2m) en el sorteo inicial y siempre en el sorteo posterior cuando salga este premio.

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Una característica del desarrollo de +Milionária, que la hace pionera en las loterías de Caixa, es que su concepción fue realizada a cuatro manos, entre especialistas de loterías y Loterías Caixa, en reuniones mensuales con Febralot y presidentes de sindicatos estatales, y en las clínicas de desarrollo que se realizaron con loterías de las regiones del país.

Otras características destacadas fueron la posibilidad de realizar pools para todos los bolsillos y la consideración de un valor inicial más adecuado para los consumidores brasileños de R$6 (USD1.2)

Se transmitió el concepto visual y la mecánica del juego con sus rangos de premios, y la tabla de precios de apuestas y reglas para la ejecución de las quinielas.

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También se detalló cómo funcionará la Reserva de Garantía de Premios -RGP- para garantizar que siempre que que el premio mayor, en el próximo sorteo se garantice el premio de R$10m (USD2m). También establecieron reglas para la descarga del fondo en determinadas situaciones, siempre a favor del premio principal.

Campaña de lanzamiento de +Millonaria

La campaña de lanzamiento tendrá como base, la última campaña de Mega da Virada. Se implementará con tres fases: lanzamiento, post lanzamiento y mantenimiento. De esta manera, se apunta a que el producto esté constantemente expuesto desde mayo hasta fin de año.

En la primera fase de la campaña, CAIXA contará con tres artistas que son íconos de las diferentes gamas culturales de la población brasileña. Ellos actuarán en las piezas promocionales juntas para enfatizar que el nuevo juego está dirigido no solo a aquellos que no están acostumbrados a jugar en las loterías en efectivo, sino también a todos los brasileños.

En cuanto a las piezas promocionales, se dieron a conocer los siguientes archivos: Folleto, Blitz, Mini trío, en los mismos moldes de la última Mega da Virada, donde en 99 ciudades habrá campañas con gente haciendo estas actividades.

Habrá una campaña de radio y TV en todo el país, vallas publicitarias y mobiliario en las paradas de ómnibus en 10 plazas. Además, la campaña también será digital a través de publicaciones en las redes sociales y el suministro de medios a los minoristas de lotería para anunciarse en sus redes sociales para apoyar las ventas de juegos. El portal del banco estará permanentemente en fase de lanzamiento promocionando el nuevo juego.

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Los materiales que se distribuirán a loterías durante la fase de lanzamiento y luego en la fase de apoyo serán los siguientes: Lista de Precios, afiches, adhesivos para muebles y pisos, windbanner, tótem del volante y banner para la fachada. Este último sin fecha de retiro para el retiro de los artistas que tienen un plazo contractual.

Proyecciones sobre +Millonaria

Según se informó, los beneficios esperados deberían llevar a las loterías a obtener un aumento de comisión por la venta de sorteos y de juegos de azar, entre un 25 y un 50 por ciento. Esto dependiendo del compromiso y la región de cada uno.

Como Meta de Ventas del concurso inicial, Caixa Econômica Federal realizó el siguiente ejercicio práctico:

Para obtener el premio inicial de R$10m (USD2m), se necesitan R$80,3m (USD16.1m) en apuestas durante el primer mes. Esto se traduce en 38 apuestas únicas por día por Lotería para el primer concurso. Este ejercicio hizo que los participantes se arriesgaran a decir que la meta se superaría fácilmente.

Al final de la presentación, los presidentes de los sindicatos presentaron sugerencias para el desarrollo del juego y para el éxito efectivo de la campaña de lanzamiento de +Milionaria. Estas pasaron por preocupaciones ambientales como el descarte los volantes, el tamaño del volante, refuerzo para focalizar la venta de juegos en el entorno físico en las llamadas realizadas por Caixa en internet, aclaraciones para que no haya confusión entre el premio mínimo garantizado y el premio real, publicidad en radios autonómicas y disponibilidad de artes publicitarias.

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Finalmente, se pidió que las loterías presten atención al valor de las apuestas en la TFL, ya que el rango sube hasta los R$83.000 (USD16.682), lo que puede generar problemas si se realizan apuestas o pozos equivocados y sin posibilidad de reembolso si la reimpresión es no requerido. La solicitud de contraseña para jugar los juegos ahora está en el monto superior a R$1300 (USD261).

Otro cuidado señalaron hay que tener con la rendición de cuentas, que se hará el día 1 después del sorteo. Durante todo el primer mes, la lotería no tendrá cargada la cantidad con motivo del lanzamiento, que se producirá el último día.

Elementos de mejora para la Red de Loterías:

Para complementar la reunión del 12/04/2022, los Presidentes presentaron otros puntos para seguimiento con el área Red de Caixa, que serán incorporados a la agenda permanente, a saber:

  • Extender la solución de transmisión de datos por fibra óptica a todas las Loterías;
  • Plazos y criterios para la entrega de diez mil nuevos TFL;
  • Disponer el pago de diez días inmediatamente en la cuenta 003 el día de la emisión del informe;
  • Revisión de la estructura organizativa actual de las agencias para apoyar los puntos de venta de lotería;
  • Resolver conflicto actual por renovación de suplementos adicionales de seguridad;
  • Priorizar, en las áreas de Red y Loterías, los convenios con las Loterías del Estado en operación;
  • Renegociación de adeudos de tasa base SELIC a tasa fija, orientar a los organismos para apoyar a las Loterías interesadas;
  • Acelerar la entrega de tarjetas de cuenta digitales para que los beneficiarios de la ayuda de Brasil reanuden sus operaciones en las casas de lotería;
  • Resolver conflictos de base de tesorería con empresas automotrices fuertes de diferentes banderas del manejador con respecto a la aceptación de bolsas de bóveda inteligente;
  • Realizar accesos diferenciados al portal de Socios de Conexión entre empresarios y empleados;
  • Rescatar e impulsar proyectos de bonos de capitalización con aceptación de lotería y con comisión de mercado para combatir los CAP populares vendidos en puertas de lotería por terceros;
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