Mateo Lenoble, Sportradar: “Lo que más me entusiasma de ad:s es la introducción de nuestra herramienta de publicidad paga en redes sociales”

El director regional de ventas de Sportradar, Mateo Lenoble habló con Focus Gamingn News acerca del crecimiento de ad:s y qué le depara al servicio de marketing digital basado en datos para el futuro.

Entrevista exclusiva.- Mateo Lenoble, Director Regional de Ventas de Sportradar, proporciona una actualización sobre ad:s, el servicio de marketing digital basado en datos de la empresa. Lanzado al mercado a fines de 2019, ad:s está diseñado para ayudar a los operadores a optimizar sus presupuestos de marketing, generar un ROI positivo y reducir el desperdicio de publicidad.

¿Cómo se ha desarrollado ad:s desde su lanzamiento en 2019?

En los últimos dos años, hemos trabajado con más de 100 clientes, ayudándolos a entregar campañas publicitarias eficientes a través de canales de video programáticos y visualización programática.

A medida que el mercado ha evolucionado, también lo ha hecho nuestro servicio de ad:s. En 2021, adquirimos Fresh Eight Ltd para reforzar nuestra oferta y proporcionar a los clientes tecnología de personalización tanto en display como en redes sociales pagas, ayudando a los operadores a optimizar por completo sus inversiones en medios.

Pero el mercado no se queda quieto y las necesidades de nuestros clientes siempre están cambiando. A medida que los operadores se enfocan más en la efectividad, la plataforma de rendimiento de marketing multicanal de ad:s les brinda una mayor gama de opciones para optimizar sus campañas de publicidad digital, que incluyen: redes sociales pagas, televisión conectada, publicidad digital fuera del hogar y eproductos nativos para editores, con un producto de búsqueda de pago en prueba beta.

A medida que los operadores se enfocan más en la efectividad, la plataforma de rendimiento de marketing multicanal de ad:s les brinda una mayor gama de opciones para optimizar sus campañas de publicidad digital

Mateo Lenoble, Director Regional de Ventas en Sportradar.

¿Puede contarnos más sobre la oferta expandida de ad:s?

Sobre la base del éxito de nuestra plataforma de marketing digital, hemos ampliado la propuesta de ad:s más allá de la visualización programática y la publicidad en video. El servicio ahora incluye redes sociales pagas, televisión conectada, publicidad digital fuera del hogar y productos nativos para editores, con un producto de búsqueda paga en prueba beta, lo que brinda a los operadores una gama completa de palancas para impulsar campañas de publicidad digital verdaderamente optimizadas.

De la nueva oferta, lo que más me emociona es la introducción de nuestra herramienta de publicidad paga en las redes sociales. Con más de tres mil millones de personas en todo el mundo interactuando con las redes sociales cada mes, es comprensible que los operadores prioricen las redes sociales como plataforma publicitaria.

Navegar por el mundo de la publicidad paga de redes sociales puede ser difícil y tener la tecnología adecuada, respaldada por expertos en el espacio para ayudar a las empresas a administrar este canal de manera efectiva, puede ser igualmente desafiante.

Como la única solución social paga completa creada exclusivamente para la industria de iGaming, nuestro enfoque holístico brinda a los operadores todo lo que necesitan para ser relevantes y exitosos las 24 horas del día. Esto incluye apuestas en tiempo real, jackpots, creatividad automatizada y personalización dinámica, para garantizar que el contenido correcto se sirva a la persona adecuada en el momento adecuado para un rendimiento optimizado.

De la nueva oferta, lo que más me emociona es la introducción de nuestra herramienta de publicidad paga en las redes sociales. Con más de tres mil millones de personas en todo el mundo interactuando con las redes sociales cada mes, es comprensible que los operadores prioricen las redes sociales como plataforma publicitaria.

Mateo Lenoble, Director Regional de Ventas en Sportradar.

La publicidad pagada en las redes sociales puede tener un impacto transformador para los operadores de apuestas deportivas y podemos ayudarlos a lograr un ROI sólido para su negocio impulsando una participación significativa de los fanáticos.

¿Por qué ha ampliado la oferta de ad:s?

Respondemos a las necesidades de la industria y de nuestros clientes. El mercado está en constante evolución y las necesidades de nuestros clientes siempre están cambiando.

Anteriormente, ad:s se enfocaba en ofrecer campañas eficientes para los clientes, mientras que la propuesta expandida de ad:s está orientada a la efectividad y considera medidas cuantitativas en la parte superior del embudo de conversión, como el conocimiento de la marca, las tasas de participación y la adquisición.

Como una plataforma de rendimiento de marketing multicanal respaldada por tecnología patentada para cada canal y diseñada específicamente para las industrias de medios deportivos y apuestas deportivas, ad:s puede ayudar a aumentar la precisión de la orientación de las marcas.

¿Qué sigue para ad:s?

A través de nuestra propuesta ampliada, apoyaremos a nuestros clientes para que atraigan, adquieran, retengan y aumenten el número de clientes en redes sociales pagas, TV conectada, publicidad digital fuera del hogar y productos de editores nativos de manera más efectiva.

Es nuestra inversión en el desarrollo de tecnología a medida para canales individuales y apostar por productos específicos de la industria lo que aumentará la precisión de orientación para las marcas.

A medida que avanzamos en el servicio de anuncios, nos beneficiaremos de una medición más perspicaz. Estamos desarrollando una visión más profunda y multidimensional del rendimiento, basada en un modelo de atribución multitoque patentado que se creó específicamente para el embudo de apuestas.