Loterías de Brasil actualizan estrategias de Marketing con nueva campaña nacional
Autoridades de Febralot y de Caixa Econômica Federal abordaron en una reunión las acciones desarrolladas desde el área de Marketing.
Brasil.- La Federación Brasileña de Empresas de Lotería (Febralot) celebró una reunión con autoridades del banco Caixa Econômica Federal, que tiene bajo su ala a Loterías Caixa. El objetivo fue acercar a Febralot las estrategias de marketing que se encuentran en desarrollo.
De la jornada se dio cita la junta directiva de Febralot, además del gerente Júlio Volpp; de la vicepresidente de Rede, Daniela Nascimento; y la directora de Estrategia de Red, Adriana Probst. También estuvieron presentes el superintendente nacional de Marketing, José Neto; y la superintendente de Canales Socios, Cristiane Mota.
En ese ámbito, se puso de relieve la campaña nacional “Tá na Caixa”. De acuerdo a lo comunicado, la misma tiene como objetivo brindar una mayor inclusión de los operadores de lotería con una inversión de R$ 5.000m (USD 996m) en la modernización del servicio al cliente.
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A su vez, esta estrategia tiene la finalidad de atender al público tradicional de venta libre, a la vez que se dirige a un público joven que aún no conoce o no está familiarizado con los servicios de UL. También apunta a permitir que Caixa atienda a más de 150 millones de clientes en todo el país a través de la Red Lotérica.
En paralelo, Caixa apuesta por campañas regionalizadas, es decir, adaptadas a la cultura de diferentes regiones del país y con acentos locales, compuestas por telefilmes, merchandising en programas masivos como – Ratinho, Balanço Geral (regional), Mosaico Bahia en TV. Globo (y correlatos regionales). A esto se suma la creación de nueve Jingles regionales para 690 radios contratadas, un video de 10 segundos para internet (facebook – Instagram – Tik Tok y Kwai).
Otra dirección de la acción fue el desarrollo de Video Curiosidades de las ciudades brasileñas y la correlación con los puntos de lotería. También vídeos de servicios realizados en los puntos de lotería. DOOH (exposición en lugares de alto tránsito como la estación de metro Sé en San Pablo. Según investigaciones realizadas en 2021, por allí circulan alrededor de 500 mil pasajeros por día.
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Otras estrategias de acción incluyen Puertas de Autobús en el Nordeste, Tren en Salvador, carrusel informativo, “canastilla” de lotería (pancarta – Pancarta de viento y banderines) y material de difusión en redes sociales que contiene una serie de artes prediseñadas para dar a conocer los premios acumulados, juego. resultados, oportunidades de servicios de negociación y otros servicios proporcionados por loterías.
En este marco, Jodismar Amaro, presidente de Febralot, destacó: «Esta campaña es lo que la Red necesita para acercar a los clientes, especialmente a los jóvenes, los servicios que brindamos, algo que venimos pidiendo a Caixa desde hace mucho tiempo y ahora se está haciendo realidad. Esperamos que vuelva a atraer público a nuestra red. establecimientos. «
