Las operadoras de apuestas invirtieron US$83m en publicidad exterior en São Paulo mientras avanza el veto municipal
El sector fue el sexto mayor anunciante de vía pública de la capital paulista entre enero de 2025 y junio de 2026. El dato adquiere relevancia mientras el Concejo Municipal avanza con una propuesta para restringir la publicidad de operadores autorizados en espacios públicos.
Brasil.- Las empresas de apuestas de cuota fija destinaron R$422m (US$83m) a publicidad exterior en la ciudad de São Paulo entre enero de 2025 y junio de 2026, según un relevamiento del Monitor Evolution de Kantar Ibope Media. La cifra dimensiona el impacto que podría tener sobre la estrategia comercial de los operadores el proyecto que busca prohibir este tipo de anuncios en espacios públicos de la capital paulista.
De acuerdo con los datos publicados inicialmente por Folha de S.Paulo, el segmento de apuestas se ubicó como el sexto mayor anunciante entre 184 categorías monitoreadas en publicidad Out of Home (OOH). El relevamiento incluyó outdoors, paneles digitales, paradas de colectivos y distintos elementos del mobiliario urbano, además de otros soportes instalados en espacios públicos.
La inversión se concentró durante los primeros 18 meses del mercado regulado federal, que comenzó a operar bajo el nuevo marco de apuestas de cuota fija en enero de 2025. El volumen registrado muestra, por lo tanto, la relevancia que adquirió la publicidad exterior dentro de la estrategia de posicionamiento de los operadores en el principal mercado urbano de Brasil.
El dato aparece mientras el municipio mantiene en discusión las iniciativas que buscan impedir la publicidad de apuestas en determinados espacios públicos. El Ejecutivo municipal trabaja sobre un texto sustitutivo que reúne los proyectos de ley 553/2025, 560/2025 y 564/2025.
La propuesta contempla prohibiciones para anuncios de operadores en estadios deportivos, colectivos, paradas, pantallas de ascensores, estaciones de metro, terminales de ómnibus y relojes digitales de la vía pública, entre otros soportes.
El Proyecto de Ley 560/2025, presentado por el concejal João Jorge, ya obtuvo el aval de la Comisión de Constitución y Justicia de la Cámara Municipal. El alcalde Ricardo Nunes anticipó que sancionará la iniciativa una vez que sea aprobada por el pleno.
En caso de avanzar la prohibición, las empresas que mantengan publicidad física en los espacios alcanzados enfrentarían multas de R$50.000 (US$9.800) por infracción. Para los casos de reincidencia, el régimen contempla la posibilidad de suspender la licencia de operación por hasta 30 días y establecer una prohibición de realizar eventos deportivos en el municipio durante hasta dos años.
Un impacto sobre el mercado regulado
La magnitud de la inversión registrada por Kantar Ibope Media agrega una dimensión económica al debate regulatorio. La eventual prohibición no afectaría únicamente la exposición de las marcas de apuestas, sino también a una cadena de proveedores vinculada con la comercialización de estos espacios.
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) cuestionó las restricciones y señaló que una reducción de la publicidad podría afectar las inversiones de un mercado regulado y a empresas vinculadas con la explotación de mobiliario urbano, medios de comunicación, agencias, productoras y otros prestadores.
La entidad también sostiene que la publicidad de operadores autorizados tiene una función informativa, al permitir que los consumidores distingan entre las plataformas habilitadas por el Ministerio de Hacienda y aquellas que operan al margen del sistema regulado.
São Paulo no es, de todos modos, el primer mercado brasileño en avanzar sobre este frente. Río de Janeiro y Belo Horizonte ya adoptaron medidas para restringir la publicidad de apuestas en espacios públicos, configurando un escenario en el que las autoridades municipales comienzan a establecer límites adicionales a las reglas definidas a nivel federal.
