Otras tres ciudades brasileñas avanzan para restringir la publicidad de apuestas en espacios públicos
Tras las medidas adoptadas por Río de Janeiro y Belo Horizonte, Aracaju ya oficializó la prohibición, Cuiabá anunció un decreto similar y São Paulo prepara una ley para impedir la publicidad de operadores de apuestas en espacios bajo control municipal.
Brasil.- La ofensiva de los municipios brasileños contra la publicidad de las apuestas online continúa expandiéndose. Después de que Río de Janeiro y Belo Horizonte prohibieran la difusión de anuncios de operadores de apuestas de cuota fija en espacios públicos, otras tres capitales avanzaron esta semana con iniciativas similares: Aracaju oficializó la medida mediante un decreto, Cuiabá anunció que hará lo propio y São Paulo confirmó que impulsará una ley con el mismo objetivo.
En conjunto, las iniciativas buscan restringir la exhibición de publicidad de plataformas de apuestas en mobiliario urbano, vallas publicitarias, espacios públicos y otros lugares cuya explotación depende de autorizaciones, permisos o concesiones municipales. Los gobiernos locales justifican las medidas por la necesidad de reducir la exposición de niños y adolescentes a este tipo de anuncios, proteger a personas en situación de vulnerabilidad y preservar el paisaje urbano.
La primera gran ciudad en adoptar la restricción fue Río de Janeiro, que el 13 de julio publicó el Decreto N.º 58.274/2026. La norma prohíbe la publicidad de plataformas de apuestas en todos los espacios cuya utilización publicitaria dependa de autorización municipal, incluidos eventos promovidos por la alcaldía, e impide la exhibición de logotipos, nombres comerciales, aplicaciones, sitios web y campañas promocionales de operadores.
Pocos días después, Belo Horizonte siguió el mismo camino. El decreto firmado por el alcalde Álvaro Damião vetó la publicidad de apuestas en mobiliario urbano, inmuebles municipales y eventos organizados por la ciudad, además de establecer una restricción adicional dentro de un radio de 100 metros de escuelas, museos y espacios destinados a niños, adolescentes y jóvenes.
Ahora, Aracaju se convirtió en la primera capital del Nordeste brasileño en adoptar una prohibición de este tipo. El Decreto N.º 8.740 extiende la restricción a cualquier forma de publicidad, patrocinio o comunicación comercial relacionada con plataformas de apuestas, incluyendo marcas, logotipos, aplicaciones, dominios de internet y otros elementos de identificación visual. La fiscalización estará a cargo de la Empresa Municipal de Servicios Urbanos (EMSURB), mientras que las empresas dispondrán de un período de diez días para retirar la publicidad existente antes de que comiencen a aplicarse sanciones.
Ese mismo día, el alcalde de Cuiabá, Abílio Brunini, anunció que emitirá un decreto para prohibir la publicidad de apuestas deportivas en espacios públicos de la capital de Mato Grosso. La medida aún debe pasar por la revisión de la Procuraduría General del Municipio antes de entrar en vigor y alcanzará vallas publicitarias, paneles y otras formas de publicidad instaladas en áreas públicas o en eventos autorizados por el Ayuntamiento.
Brunini explicó que la competencia municipal se limita al uso del espacio público. «Prohibiremos la publicidad de juegos de azar en espacios públicos abiertos donde la población pueda circular libremente. El municipio tiene autoridad para regular el uso de estos espacios, a diferencia de los establecimientos privados», afirmó.
Mientras tanto, São Paulo también se prepara para sumarse a la tendencia. El alcalde Ricardo Nunes anunció que respaldará el Proyecto de Ley N.º 560/2025, presentado por el concejal João Jorge y ya aprobado por la Comisión de Constitución y Justicia de la Cámara Municipal. A diferencia de Río, Belo Horizonte y Aracaju, donde la restricción fue establecida mediante decretos del Poder Ejecutivo, la mayor ciudad del país pretende adoptar la prohibición por vía legislativa.
«Tan pronto como el proyecto sea aprobado por los concejales, será sancionado el mismo día«, aseguró Nunes.
