Finlandia aprobó la reforma integral a la Ley del Juego
La nueva normativa entrará en vigencia a partir del 1 de julio de 2027, y aplica importantes modificaciones al sector publicitario.
Finlandia.- El Parlamento de Finlandia aprobó la reforma integral del régimen del juego en segunda lectura. El paquete legislativo será remitido al presidente para su promulgación, lo que permitirá cerrar formalmente la etapa legislativa de una nueva ley que establecerá el inicio del mercado de apuestas competitivo en el país.
La nueva Ley del Juego, que obtuvo el respaldo de más del 94 por ciento de los legisladores, entrará en vigencia el 1 de julio de 2027. Previamente, el proceso de otorgamiento de licencias y autorizaciones para los operadores comenzará en marzo de 2026, y la función de supervisión dejará de estar en manos de la Junta Nacional de Policía y será transferida a una nueva Autoridad Nacional de Supervisión.
Uno de los ejes centrales del debate legislativo fue la regulación de la publicidad del juego. Durante el debate del proyecto, el Comité de Derecho Constitucional solicitó modificaciones para garantizar que las restricciones previstas respetaran la libertad de expresión y la libertad de empresa.
Límites estrictos a las estrategias de marketing
Entre ellas, se eliminó una cláusula general que prohibía de forma amplia determinados métodos de marketing, por considerarse poco claras. En su lugar, la ley define con mayor precisión qué se entiende por comercialización moderada permitida. Según el nuevo marco, la promoción de juegos de azar quedará mayormente limitada a los canales propios de los operadores con licencia. Además, se prohíbe expresamente el marketing con influencers y la publicidad dirigida a menores o que pueda alcanzarlos.
Las acciones promocionales deberán ser moderadas en volumen y visibilidad, y no podrán presentar al juego como una actividad habitual ni como una forma de mejorar la situación económica.
Publicidad en buscadores y control del juego ilegal
Otra de las diferencias respecto del proyecto original es la autorización del marketing en motores de búsqueda. El Comité de Administración consideró que este tipo de publicidad llega principalmente a personas que buscan activamente información sobre juegos de azar, lo que favorece la canalización hacia el sistema legal. En cambio, se prohibió la publicidad en las plataformas digitales, al advertir una mayor exposición de niños y jóvenes a la publicidad online.
La ley no incorpora bloqueos de pagos ni restricciones al tráfico de internet para combatir el juego ilegal, aunque estas medidas podrán evaluarse una vez que el sistema esté en funcionamiento. El Parlamento solicitó un seguimiento permanente del mercado y dejó abierta la posibilidad de adoptar nuevas acciones si fuera necesario.
