España busca nueva agencia para la campaña del Sorteo de Navidad

SELAE podría destinar USD6.9m en servicios de publicidad y de comunicación para los sorteos de Navidad y de El Niño durante los próximos dos años.

España.- Todavía falta más de un semestre para el Sorteo de Navidad. Sin embargo, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado de España (SELAE) ya arrancó con los preparativos.

La entidad puso en marcha un proceso, a fin de contratar los servicios integrales de creatividad, comunicación y publicidad de cara al popular sorteo conocido «El Gordo de Navidad». El contrato alcanza también al Sorteo del El Niño de Lotería Nacional y, en caso de ser necesario, a otras acciones de carácter institucional.

Mediante este proceso, SELAE podría destinar un presupuesto estimado en €6.6m (USD6.9m). El contrato será por un plazo de dos años, a contar desde el próximo miércoles 28 de septiembre o desde el momento de la firma, si esta fuera posterior a la fecha indicada.

Ver también: Loteros en la Lucha se manifestó en Madrid

De acuerdo con las prescripciones técnicas, la propuesta de las agencias creativas deberán “despertar el interés de la sociedad con una invitación impactante, notoria y memorable”. Las firmas tendrán plazo de presentar sus ofertas hasta el viernes 3 de junio a las 14h.

Detalles de los servicios

La prestación de los servicios implica tanto la ideación, creación y producción, o en su caso, reaplicación o reutilización, de formatos convencionales, como de otros no convencionales cuya puesta en marcha conlleve que los mensajes adquieran un carácter cualitativo diferente.

Las acciones de creatividad, de comunicación y de publicidad que SELAE contratará son las siguientes:

• Desarrollo de una estrategia de comunicación.
• Desarrollo de piezas básicas de la campaña que partan del concepto creativo propuesto.
• Creación y producción de materiales listos para su difusión y/o exposición.
• Promoción, organización y celebración de evento.
• Activación de los patrocinios publicitarios que SELAE pueda suscribir y que tengan por
  objeto la promoción del producto.
• Trabajos de investigación, incluyendo un informe de resultados por campaña que incluya
  al menos un tracking de publicidad con notoriedad, y bajo petición de SELAE, otros
  trabajos de pre-test y post-test o investigación de mercados.
• Asesoramiento permanente en todas aquellas cuestiones relacionadas con la
  comunicación y publicidad durante el periodo de ejecución del contrato.

Ver también: España licitará una campaña para concientizar sobre riesgos de los juegos de azar

Foco en lo emocional

De acuerdo con el documento de prescripciones técnicas, «las características del Sorteo de Navidad lo convierten en un éxito masivo y trasversal». «Casi el 90 por ciento de los españoles mayores de edad, compran algún décimo», precisa el texto.

Al igual que el resto de juegos comercializados por Loterías y Apuestas del Estado, está dirigido a:

• Personas mayores de 18 años,
• Todas las capas de población: sin distinción de sexo, hábitat y status cultural o social.

«Dada la amplitud del target al que nos dirigimos es fundamental buscar la notoriedad y la
conexión emocional para despertar el interés desde el primer momento de la venta». En esta línea, se remarca que en su conjunto, en cuanto a los objetivos de comunicación, deben poder resumirse en cuanto a sus valores, tono y territorio, enmarcado en su posicionamiento y dirigido a un target amplísimo, en una campaña impactante, memorable y notoria.

Ver también: Otro contrato millonario de SELAE para promocionar juegos de azar

De esta manera, SELAE podría encontrar un nuevo partner creativo. Durante los últimos cuatro años, la entidad había trabajo con Contrapunto BBDO, firma que ganó los procesos licitatorios en el 2018 y en el 2020.