España licitará una campaña para concientizar sobre riesgos de los juegos de azar
Tras una serie de contratos millonarios adjudicados a la promoción de juegos de azar de SELAE, la DGOJ llamó a una licitación de un tenor mucho menor, para alentar el juego responsable.
España.- La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) publicó un aviso de licitación. El mismo tiene como foco la contratación del servicio de creatividad, diseño, realización y producción de la campaña sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas.
El importe total para este contrato asciende a €280.000 (USD308.246). A su vez, este establece un período de ejecución de 60 días. El plazo para la obtención de estos pliegos finaliza el lunes 18 de abril a las 12 h.
Según el documento de Prescripciones Técnicas, los objetivos de comunicación son:
- Concienciar y sensibilizar sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas.
- Informar sobre las consecuencias sociales de los problemas derivados de un uso no responsable de los juegos de azar y las apuestas.
- Reforzar la percepción de este tipo de consumo como un riesgo para la salud individual.
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En tanto, en la Memoria Justificativa del contrato, se precisaron los siguientes objetivos específicos para la estrategia de comunicación,:
- Alertar sobre los riesgos del consumo de juegos de azar y apuestas.
- Evitar la percepción de que no existe riesgo apostando o consumiendo juegos de azar.
- Concientizar sobre la posibilidad de que un consumo habitual desencadene problemas personales o patologías como la ludopatía.
La campaña estará dirigida a hombres residentes en España, de entre 18 y 35 años, con ingresos bajos o medios. Precisamente, se dirige a quienes “han consumido en algún momento de su vida juegos de azar o apuestas o se sienten atraídos por la idea de hacerlo ya sea por motivos económicos o de ocio”.
Se trata del “grupo de población más vulnerable ante estos riesgos según el último Informe del Jugador Online de la Dirección General de Ordenación del Juego y, por tanto, sobre el cual es más necesario realizar acciones de concienciación y sensibilización”.
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La campaña será multiplataforma. Incluirá producciones tanto para televisión, Internet y cine, como radio, Spotify, medios gráficos y de exterior. Además, comprenderá piezas para redes sociales y “se valorará adicionalmente la creación de una estrategia para TikTok destinada al público joven, así como una estrategia con influencers”.
Polémica por contratos millones y desbalances
En el arranque de año, la Sociedad de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) quedó en el ojo de la tormenta, tras adjudicar un contrato de publicidad para atraer jugadores jóvenes. Y la acusación escaló cuando se conocieron los presupuestos disponibles para este año para las diferentes carteras del Ministerio de Consumo, encabezado por Alberto Garzón.
Según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2022, SELAE dispone de un presupuesto para 2022 que asciende a los €55m, a fin de promocionar y publicitar sus juegos de azar. Este monto estará destinado a difundir e informar sobre todos sus sorteos.
En paralelo, la Secretaría General de Consumo y Juego dispone de €600.000; la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) de €1.5m; y la delegación del gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, de €690.000.
