Brasil amplía la investigación sobre la publicidad de apuestas en TV durante el Mundial y notifica a otras cuatro emisoras
Tras la investigación preliminar abierta contra CazéTV, la Senacon inició un monitoreo del mercado para analizar las prácticas publicitarias de las apuestas deportivas durante las transmisiones del Mundial 2026. Las emisoras tendrán diez días para responder un cuestionario sobre sus políticas y procedimientos.
Brasil.- La Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) amplió el alcance de su revisión sobre la publicidad de apuestas deportivas durante las transmisiones de la Copa del Mundo 2026 y notificó a Globo, SBT, N Sports y Amazon para que informen cómo gestionan este tipo de campañas.
La medida se produce días después de que el organismo iniciara una investigación preliminar contra CazéTV por una presunta publicidad abusiva de operadores de apuestas durante la cobertura del torneo. Según explicó el coordinador general de Estudios de Mercado y Monitoreo de Senacon, Daniel Carnaúba, ese caso motivó la decisión de extender el análisis al resto de las emisoras que transmitieron el Mundial.
A diferencia del procedimiento abierto contra CazéTV, que podría derivar en un proceso sancionatorio, las notificaciones enviadas a las demás empresas forman parte de un monitoreo de mercado, un mecanismo de carácter más amplio destinado a evaluar las prácticas del sector y la efectividad del marco regulatorio vigente.
Las cuatro compañías dispondrán de diez días para responder un cuestionario elaborado por Senacon, integrado por doce puntos relacionados con la contratación, producción y difusión de publicidad de apuestas deportivas.
Qué solicita Senacon
Entre otros aspectos, el organismo requirió información sobre el grado de participación de las emisoras en la creación, edición o aprobación de los anuncios de apuestas, los procedimientos internos de revisión legal y de cumplimiento normativo, y las políticas aplicadas para garantizar la separación entre contenido editorial y contenido publicitario.
Asimismo, Senacon pidió detalles sobre los formatos utilizados durante las transmisiones deportivas, incluyendo la exhibición de cuotas en tiempo real, códigos QR, promociones vinculadas a situaciones de juego, acciones realizadas por narradores y comentaristas, y campañas con figuras públicas.
El cuestionario también solicita información sobre las medidas implementadas para evitar que la publicidad esté dirigida a niños, adolescentes u otros públicos vulnerables, así como sobre las acciones destinadas a promover el juego responsable y comunicar los riesgos asociados a las apuestas.
Otro de los puntos aborda la existencia de códigos internos, manuales de conducta o políticas específicas para la publicidad de apuestas, además de eventuales mecanismos para prevenir conflictos de interés entre profesionales de las transmisiones deportivas y campañas comerciales del sector.
Según explicó Carnaúba, el monitoreo no tiene como único objetivo verificar el cumplimiento de la normativa actual, sino también identificar posibles vacíos regulatorios.
En ese sentido, señaló que el análisis podría derivar en recomendaciones para modificar la reglamentación vigente de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA), impulsar cambios legislativos ante el Congreso o incluso ampliar el alcance de la regulación sobre la publicidad de apuestas deportivas.
Actualmente, el sector está regulado por el Código de Defensa del Consumidor, la legislación específica sobre apuestas de cuota fija y las disposiciones emitidas por la SPA.
Respuestas
Tras conocerse las notificaciones, SBT y N Sports informaron que sus campañas publicitarias cumplen con la legislación brasileña, las normas de la Secretaría de Premios y Apuestas y las directrices del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar).
N Sports agregó que todas las inserciones publicitarias difundidas durante el Mundial respetan las restricciones y criterios de responsabilidad establecidos para el sector, y manifestó su disposición a colaborar con la investigación.
Por su parte, Globo indicó que aún no había tomado conocimiento formal de la notificación al momento de la publicación del informe periodístico.
