Argentina simplifica las advertencias obligatorias en la publicidad de apuestas online y elimina la superposición de leyendas
La Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa modificó la normativa vigente sobre anuncios de juegos de azar y apuestas online. La Resolución 271/2026 establece que las advertencias provinciales o de la Ciudad de Buenos Aires podrán cumplir también con la exigencia nacional, siempre que respeten los criterios técnicos de visibilidad.
Argentina.- El Gobierno argentino modificó el régimen que regula la publicidad de juegos de azar y apuestas online en Argentina con el objetivo de simplificar las advertencias obligatorias que deben incluir los anuncios y evitar la superposición de mensajes preventivos.
La medida fue oficializada mediante la Resolución 271/2026 de la Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa, publicada en el Boletín Oficial, y actualiza el anexo técnico de la Resolución 446/2025, que había establecido el primer marco general a nivel nacional para la publicidad comercial de plataformas de apuestas online.
La nueva normativa mantiene la obligación de incluir advertencias sobre los riesgos del juego compulsivo y la prohibición de participación de menores de edad, pero introduce un mecanismo de armonización entre los requisitos nacionales y las regulaciones provinciales.
Según explicó el Gobierno en los considerandos de la resolución, en los últimos meses varias provincias y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires implementaron sus propios requisitos para las publicidades de apuestas, incorporando leyendas similares a las establecidas por la normativa nacional. La coexistencia de esos mensajes generó, según la autoridad nacional, una acumulación de advertencias dentro de una misma pieza publicitaria.
“La coexistencia de las referidas leyendas resulta redundante, afectando la claridad del mensaje publicitario y saturando el espacio visual de la pieza en perjuicio de la comprensión del consumidor”, señala la resolución.
A partir de la modificación, cuando una publicidad cumpla con las advertencias exigidas por una normativa provincial o porteña, ese cumplimiento será considerado válido también para acreditar la obligación nacional, siempre que se respeten los estándares técnicos establecidos por la Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa.
La actualización no elimina las exigencias vinculadas con la protección al consumidor. Toda publicidad de juegos y apuestas online continuará debiendo incluir la advertencia: “El jugar compulsivamente es perjudicial para la salud” junto con la leyenda: “+18”.
Ambas deberán mantenerse visibles en los anuncios difundidos por internet, redes sociales, medios gráficos, vía pública, televisión, radio y cualquier otro formato de comunicación comercial.
La normativa conserva los criterios establecidos en la Resolución 446/2025: las advertencias deberán ubicarse al pie de la pieza publicitaria, ocupar todo el espacio horizontal disponible y representar una altura igual o superior al 10 por ciento de la altura total del anuncio. Además, los caracteres deberán ser claramente visibles, en negrita, con disposición horizontal y con un contraste de colores que permita su correcta lectura.
Nuevas precisiones para formatos digitales
La Resolución 271/2026 también mantiene y refuerza los criterios vinculados a los formatos digitales, donde actualmente se concentra una parte importante de la publicidad de apuestas online.
Las advertencias deberán ubicarse dentro de las denominadas “zonas seguras” de pantalla, evitando que queden ocultas por elementos propios de las plataformas digitales o redes sociales.
La permanencia del mensaje deberá ser continua durante toda la duración del anuncio. En el caso de contenidos generados por influencers, creadores de contenido o figuras públicas, la advertencia deberá mantenerse mientras se haga referencia a modalidades de participación o acceso a sitios de juegos y apuestas online.
Para los anuncios radiales, la leyenda deberá ser locutada al finalizar la publicidad, de manera clara, sin música de fondo y sin una velocidad superior al resto del mensaje comercial.
Unificación entre Nación y provincias
Uno de los principales cambios introducidos por la nueva resolución es la posibilidad de que los organismos reguladores de juegos de azar de las provincias y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires adhieran formalmente al nuevo régimen. De esta manera, el Gobierno busca avanzar hacia una mayor coordinación regulatoria entre jurisdicciones y reducir las diferencias existentes en materia de publicidad de apuestas online.
La medida también apunta a reducir cargas operativas para las empresas que desarrollan campañas a nivel nacional, ya que hasta ahora podían verse obligadas a incorporar múltiples advertencias similares dentro de una misma pieza publicitaria dependiendo del territorio donde fuera difundida.
El incumplimiento de las disposiciones continuará sujeto a las sanciones previstas en la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor y el Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial.
