Raphael Sobral, Sportradar: “Mais do que discutir a adoção da IA, o mercado busca entender como aplicá-la de forma estratégica”

Sportradar acompanha tendências globais de mídia e tecnologia esportiva durante o evento Sportel Mônaco 2026.

Resumo

• A Sportradar participou da 36ª Sportel Mônaco, de 19 a 21 de outubro, no Grimaldi Forum, evento com 73 países e 780 empresas.
• Para Raphael Sobral, o debate sobre IA evoluiu da adoção para a aplicação estratégica com resultados mensuráveis, a partir de dados precisos e em tempo real.
• A empresa citou o AI Researcher, que apoia equipes de transmissão e redação, e o 4Sight, que integra probabilidades e métricas às transmissões ao vivo.
• Sobral aponta três tendências: transmissões ao vivo enriquecidas por dados, crescimento do streaming direto ao consumidor e personalização com ferramentas como o FanID.
• A Sportradar diz que continuará investindo em IA, qualidade de dados e novas tecnologias para apoiar ligas, federações e emissoras.

A Sportradar levou à 36ª Sportel Mônaco, realizada de 19 a 21 de outubro, a visão de que a inteligência artificial deixou de ser tema de adoção e passou a ser tema de resultado. Em entrevista, Raphael Sobral, Diretor de Parcerias Esportivas da empresa, afirma que o mercado quer aplicar a IA de forma estratégica e mensurável, sustentada por dados confiáveis em tempo real. O executivo vê no torcedor, agora mais exigente e conectado em várias telas, o motor de uma disputa em que transmissões, streaming e personalização dependem cada vez mais da integração entre dados e conteúdo.

Entrevista.- A Sportradar participou da 36ª edição da Sportel Mônaco, realizada entre 19 e 21 de outubro, no Grimaldi Forum. O evento reuniu representantes de 73 países e 780 empresas dos setores de mídia e tecnologia esportiva. A companhia esteve representada por Raphael Sobral, Diretor de Parcerias Esportivas da Sportradar, que concedeu uma entrevista para contar como foi a experiência de participar do evento.

Para quem não conhece, o que é a Sportel e por que ela é tão relevante para a indústria esportiva?

A Sportel é um dos principais encontros globais da indústria de mídia e tecnologia esportiva, com mais de três décadas de história. Durante três dias, Mônaco reúne detentores de direitos esportivos, emissoras, federações, investidores, agências e empresas de tecnologia. Essa diversidade torna o evento especialmente relevante, pois aproxima os diferentes agentes envolvidos na produção, distribuição e inovação de conteúdo esportivo. Também é uma oportunidade para acompanhar as principais tendências do setor, conhecer novas soluções e identificar oportunidades de colaboração que podem contribuir para o desenvolvimento do mercado.

Veja também: A nova disputa pela atenção acontece em tempo real

A Sportradar está presente na Sportel todos os anos. Por que o evento é tão importante para a empresa?

A Sportel é um evento importante no calendário global da Sportradar. Como uma empresa que atua na interseção entre esporte, mídia e tecnologia, estar presente é uma oportunidade de acompanhar de perto as tendências do setor, fortalecer relacionamentos com parceiros e estabelecer novas conexões. O evento também permite compreender as demandas do mercado e apresentar como nossas soluções de dados e tecnologia podem contribuir para o desenvolvimento de ligas, federações e empresas de mídia.

A inteligência artificial foi um dos temas centrais desta edição. Qual é a sua leitura sobre esse debate?

A inteligência artificial esteve presente em diversas discussões, da produção ao vivo à distribuição e à monetização de conteúdo. O debate está evoluindo: mais do que discutir a adoção da IA, o mercado busca entender como aplicá-la de forma estratégica e gerar resultados mensuráveis. Na Sportradar, esse processo começa com dados precisos, confiáveis e disponíveis em tempo real. A combinação entre esses dados e a inteligência artificial permite automatizar processos, aprofundar análises e desenvolver novas formas de apresentar informações esportivas. Um exemplo é o AI Researcher, que auxilia equipes de transmissão e redação a identificar informações relevantes e contextualizar acontecimentos com base em dados verificados. Já o 4Sight integra probabilidades e métricas às transmissões ao vivo, ampliando as possibilidades de análise durante as partidas. O diferencial está em combinar IA e inteligência de dados para desenvolver soluções práticas, confiáveis e alinhadas às necessidades dos nossos parceiros.

Como os dados e a tecnologia estão mudando a experiência do fã de esportes?

O torcedor deixou de ser um espectador passivo. Hoje ele espera uma experiência personalizada, interativa e que vá além da transmissão: estatísticas ao vivo, visualizações avançadas, conteúdos sob medida e acesso em várias telas. Nesse cenário, a velocidade faz toda a diferença. Muitas vezes, milissegundos separam o momento em que algo acontece em campo do momento em que essa informação chega ao fã. Nosso papel é tornar essa jornada rápida e precisa. Com widgets e o Live Match Tracker, o fã acompanha o jogo com visualizações e estatísticas em qualquer tela. Com Insights e com o 4Sight, o lance deixa de ser um número isolado e vira contexto. E, nas plataformas OTT, vídeo e dado ficam no mesmo lugar, para a liga ou a emissora contar uma história mais rica sem o torcedor precisar sair da transmissão.

Quais tendências tecnológicas no setor chamam a sua atenção?

Destaco três tendências principais. A primeira é a evolução das transmissões ao vivo, com o uso de dados e tecnologia para contextualizar os acontecimentos esportivos e enriquecer a experiência de quem acompanha as partidas. Na Sportradar, soluções como OnAir, SRDI, Radar360 e 4Sight permitem incorporar informações e análises às transmissões, tornando o conteúdo mais dinâmico e informativo. A segunda é o crescimento do streaming e das plataformas diretas ao consumidor. Nesse cenário, a integração entre vídeo e dados permite oferecer conteúdo mais completo, além de ampliar o conhecimento sobre o público e suas preferências. A terceira tendência é a personalização. Com soluções como FanID, ligas, marcas e empresas de mídia podem utilizar dados próprios para desenvolver estratégias de comunicação mais direcionadas, compreender o comportamento dos fãs e mensurar os resultados de suas iniciativas. Nas três frentes, a inteligência de dados tem um papel central, conectando tecnologia, conteúdo e conhecimento sobre o público para gerar valor para os diferentes agentes do mercado esportivo.

Qual o principal aprendizado que a Sportradar leva do evento e o que os parceiros podem esperar daqui para frente?

O principal aprendizado é que a evolução do mercado esportivo depende cada vez mais da integração entre dados, tecnologia e distribuição de conteúdo. Na Sportel Mônaco, ficou evidente a importância de desenvolver soluções que atendam às necessidades de emissoras, ligas, federações e demais parceiros, ampliando as possibilidades de uso dos dados esportivos. A Sportradar continuará investindo em inteligência artificial, qualidade de dados e novas tecnologias para apoiar seus parceiros na criação de conteúdo, no aprimoramento das transmissões e no desenvolvimento de novas oportunidades de negócio.

Perguntas frequentes (FAQs)

• O que é a Sportel Mônaco? É um dos principais encontros globais da indústria de mídia e tecnologia esportiva, com mais de três décadas de história. Reúne detentores de direitos, emissoras, federações, investidores, agências e empresas de tecnologia.

• Quando foi a Sportel Mônaco de 2026? A 36ª edição aconteceu de 19 a 21 de outubro, no Grimaldi Forum, em Mônaco. Reuniu representantes de 73 países e 780 empresas.

• Como a IA está sendo usada nas transmissões esportivas? Ela automatiza processos e aprofunda análises a partir de dados em tempo real. Na Sportradar, o AI Researcher ajuda equipes a contextualizar acontecimentos, e o 4Sight leva probabilidades e métricas às transmissões ao vivo.

• Quais são as principais tendências tecnológicas do esporte segundo a Sportradar? São três: transmissões ao vivo enriquecidas por dados, crescimento do streaming e das plataformas diretas ao consumidor, e personalização da experiência do fã com soluções como o FanID.