Patrocínios de empresas de apostas na Série A do Brasileirão chegam a mais de R$ 560 milhões
Operadoras têm investido em espaços nas camisas, eventos e naming rights de estádios.
As marcas de casas de apostas estão presentes nas camisas dos clubes do futebol brasileiro e contribuirão com mais de R$ 560 milhões para 14 dos principais times do país nos próximos meses. Os dados são de uma reportagem divulgada pelo site Infomoney.
Conforme a publicação, apesar do investimento de R$ 560 milhões, isso representa apenas uma parte do orçamento de marketing das apostas, que varia entre R$ 5,8 bilhões e R$ 8,8 bilhões, de acordo com um estudo do Itaú.
Além de patrocinar camisas de clubes, as casas de apostas agora patrocinam eventos e competições, e até adquiriram naming rights de estádios. O Santos, por exemplo, vendeu os naming rights da Vila Belmiro para a Viva Sorte por R$ 15 milhões anuais até 2034.
Especialistas consultados pela reportagem do Infomoney alertam que os valores pagos pelos patrocínios no futebol podem estar inflacionados.
“São valores fora da realidade, mas que estão dando resultado para essas empresas”, diz Amir Somoggi, consultor de marketing esportivo da consultoria Sports Value. “Esses patrocínios mostraram que o marketing esportivo gera retornos”.
“Todas as casas de apostas estão brigando pelo mesmo consumidor e investem para aumentar o reconhecimento de suas marcas”, diz Eduardo Corch, professor de marketing esportivo do Insper.
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