Loterias: Caixa lança campanha para impulsionar vendas da Loteria Instantânea
A modalidade lotérica pode disponibilizar prêmios instantâneos de até R$ 2 milhões.
A Caixa Loterias lançou uma campanha de marketing com o objetivo de impulsionar as vendas da Loteria Instantânea, que já foi chamada de Lotex e também de Raspadinha. A modalidade lotérica foi descontinuada em 2015 e retornou ao mercado no final de 2024.
A nova versão da Instantânea pode entregar prêmios imediatos que podem chegar a R$ 2 milhões (USD 341.576). A Agência Calia, que produziu a campanha para a Caixa, usou como temáticas o sorriso e a união de diferentes gerações.
O vídeo publicitário utiliza de cenas bem-humoradas para representar a sensação das pessoas que jogam a modalidade lotérica e ganham prêmios imediatos. A campanha conta com a participação de atores de diferentes faixas etárias para ressaltar a ideia de que o jogo é voltado para todas as idades.
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“A Loteria Instantânea faz parte da memória afetiva de muitas pessoas e, ao mesmo tempo, tem um grande apelo para um público novo. Nosso objetivo foi transformar essa experiência em algo ainda mais dinâmico, moderno e emocionante”, explicou José Augusto, vice-presidente da Calia.
A campanha da Caixa será veiculada até 30 de abril em diversos veículos, como TV, rádio, redes sociais e mídias físicas.
Neste mês de abril, a Caixa Econômica Federal anunciou uma mudança no cargo de diretor-presidente da subsidiária Caixa Loterias. Kleber Coelho Paz, que atuava como diretor-executivo, passa a comandar a subsidiária interinamente, substituindo Lucíola Aor Vasconcelos.
Kleber iniciou a trajetória na Caixa em 1990, trabalhando como técnico bancário, ao longo dos mais de 30 anos na instituição, ocupou diversos cargos, como superintendente regional e nacional e chief financial officer. Paz terá o desafio de dar continuidade à implementação da plataforma de apostas esportivas e cassino online da Caixa, assim como aprimorar a exploração da Loteria Instantânea e das demais modalidades lotéricas ofertadas pelo banco estatal.
