BBB 2027: Globo avalia vetar patrocínio de casas de apostas no reality
Medida está em análise pela emissora e busca adequar a publicidade do programa ao cenário regulatório das apostas no Brasil.
Rio de Janeiro.- A Globo estuda proibir patrocínios de casas de apostas no Big Brother Brasil a partir da edição prevista para janeiro de 2027. A medida faz parte de um novo manual interno de publicidade para o segmento, que ainda está em análise pela diretoria da emissora.
Segundo informações do F5, da Folha de S.Paulo, a proposta prevê impedir que reality shows da emissora realizem ações de conteúdo com empresas de apostas. O objetivo é reduzir a exposição dessas marcas na programação e evitar questionamentos sobre a postura da empresa diante dos riscos associados ao setor.
De acordo com a publicação, um dos fatores que motivaram a análise foi a reclassificação indicativa do programa. Na última temporada, o BBB contou com o patrocínio da Betano e realizou ações publicitárias com a marca. Após essas inserções, o Ministério da Justiça alterou a classificação do reality para “não recomendado para menores de 16 anos”, decisão que, segundo a reportagem, gerou incômodo dentro da emissora.
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A direção da Globo avalia que a restrição não deve impactar a receita comercial do programa. Na edição de 2026, o BBB arrecadou mais de R$ 1 bilhão em publicidade, impulsionado pelo interesse de grandes marcas e pela alta audiência entre o público jovem.
Pressão regulatória
O cenário de maior fiscalização sobre a publicidade de apostas também pesa na avaliação da Globo. Durante a Copa do Mundo, telespectadores registraram reclamações sobre o volume de anúncios de casas de apostas nas transmissões da CazéTV.
Após as críticas, a plataforma revisou seus protocolos para exibição de publicidade. O Conar abriu um processo para apurar o caso, enquanto a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) instaurou procedimento para investigar possíveis irregularidades em emissoras e plataformas que transmitiram o torneio, entre elas SBT, N Sports e a própria Globo.
Globo diz seguir a legislação
Em nota ao F5, a Globo afirmou que toda a publicidade exibida em sua programação segue a legislação brasileira, as normas dos órgãos reguladores, as regras de autorregulamentação publicitária e as diretrizes comerciais internas da empresa.
A emissora também informou que acompanha a evolução da regulamentação do mercado de apostas e defendeu a atuação conjunta de anunciantes, plataformas, reguladores e veículos de comunicação para promover uma publicidade responsável e em conformidade com a legislação vigente.
