Una encuesta revela que el 51% de los brasileños tiene una imagen negativa de los influencers que promocionan apuestas
El estudio, realizado por More in Common e Ipsos-Ipec, muestra un creciente desgaste en la percepción pública sobre las celebridades que publicitan operadores de apuestas. Además, el 40 por ciento de los encuestados afirma que este tipo de campañas reduce su confianza en influencers, artistas y deportistas.
Brasil.- Una nueva encuesta realizada por la organización More in Common en conjunto con Ipsos-Ipec reveló que el 51 por ciento de los brasileños tiene una percepción negativa de los influencers que promocionan plataformas de apuestas deportivas, en un contexto en el que el debate sobre la publicidad del sector cobra cada vez más relevancia y la regulación brasileña endurece las reglas para este tipo de campañas.
El relevamiento, realizado entre el 4 y el 8 de julio sobre una muestra de 2.000 personas mayores de 16 años de 130 ciudades de todo el país, mostró que solo el 9 por ciento de los consultados tiene una visión positiva de los creadores de contenido que publicitan operadores de apuestas, mientras que el 19 por ciento mantiene una posición neutral. La encuesta tiene un margen de error de dos puntos porcentuales.
Entre quienes expresaron una opinión desfavorable, el 22 por ciento considera que estos influencers actúan de manera irresponsable o poco ética. Otro 17 por ciento sostiene que ejercen una influencia negativa y explotan a personas vulnerables; el 8 por ciento cree que solo buscan un beneficio económico propio; y un 4 por ciento asegura haber dejado de seguir a estas personalidades debido a su participación en campañas publicitarias del sector.
El estudio también analizó el impacto que este tipo de publicidad tiene sobre la credibilidad de figuras públicas. Según los resultados, el 40 por ciento de los encuestados afirmó que la promoción de apuestas reduce su confianza en influencers, artistas y deportistas. En contraste, el 53 por ciento dijo que estas campañas no modifican su percepción, mientras que apenas un 4 por ciento señaló que aumentan su confianza en quienes las protagonizan.
Los investigadores observaron además que el rechazo es más marcado entre los sectores con mayor nivel educativo y mayores ingresos. Entre las personas con estudios universitarios completos y aquellas que perciben más de cinco salarios mínimos, la pérdida de confianza hacia los influencers que promocionan apuestas alcanza niveles superiores al promedio nacional.
En ese sentido, el director ejecutivo de More in Common Brasil, Pablo Ortellado, advirtió que, si bien las campañas de apuestas representan una importante fuente de ingresos para los creadores de contenido, también pueden generar un deterioro de su reputación entre audiencias consideradas estratégicas desde el punto de vista comercial.
«La rentabilidad inmediata de la publicidad de apuestas es alta, pero la erosión de la confianza también lo es, especialmente entre los segmentos de mayor ingreso y escolaridad, que poseen un alto valor publicitario. El influencer cambia una ganancia segura hoy por un desgaste de su reputación que puede afectar su capacidad de monetización en el futuro», explicó.
Los resultados se conocen en un momento de fuerte crecimiento de la inversión publicitaria de la industria del juego. De acuerdo con estimaciones difundidas por Itaú en 2024, las empresas de apuestas destinaron entre R$5.800m (US$1.140m) y R$8.800m (US$1.731m) a acciones de marketing, una cifra impulsada principalmente por los patrocinios deportivos. En los últimos dos años, el valor de los acuerdos de patrocinio principal con clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño aumentó un 125 por ciento, consolidando al sector entre los mayores anunciantes del país.
Tras la difusión del estudio, el presidente de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), Plínio Lemos Jorge, sostuvo que es necesario diferenciar a los influencers que promocionan operadores autorizados por el Ministerio de Hacienda de aquellos que realizan publicidad para plataformas ilegales. Según afirmó, los operadores no regulados suelen incumplir las normas de publicidad, utilizar promesas engañosas de ganancias fáciles e incluso dirigir sus campañas a públicos vulnerables, como menores de edad.
