Brasil anuncia un amplio endurecimiento de las normas sobre publicidad de apuestas online
El Gobierno federal impondrá advertencias obligatorias en todos los anuncios, prohibirá que comentaristas y especialistas recomienden apuestas y prevé severas sanciones para operadores y medios que incumplan las nuevas disposiciones. Las medidas forman parte de una estrategia más amplia para reforzar la protección de los consumidores y combatir el mercado ilegal.
Brasil.- El Ministerio de Hacienda de Brasil, en coordinación con el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, dio a conocer nuevas normas para la publicidad de las apuestas online que comenzarán a regir el 17 de julio. Las empresas del sector dispondrán de un plazo adicional de una semana para adaptar sus campañas y materiales promocionales a las nuevas exigencias.
Entre los principales cambios se encuentra la obligación de incorporar en toda publicidad tres advertencias oficiales del Ministerio de Hacienda: “apostar hace que pierda dinero”, “apostar puede causar dependencia” y “apostar no es una inversión”. El Ejecutivo busca así equiparar la comunicación comercial del sector con la de otros productos que conllevan riesgos para la salud o las finanzas personales.
Las disposiciones también prohíben presentar las apuestas como una forma de obtener ingresos, una inversión o una solución a problemas económicos. Del mismo modo, quedará vedado utilizar mensajes que generen sensación de urgencia, exhibir historiales de ganancias o emplear cualquier recurso que pueda inducir al consumidor a creer que el éxito en el juego es fácil o garantizado.
Otro de los ejes de la reforma es la limitación del papel de comentaristas, narradores e influencers. A partir de la entrada en vigor de las normas, estos actores no podrán sugerir apuestas concretas ni valerse de su prestigio o supuesta autoridad técnica para orientar el comportamiento de los usuarios durante transmisiones deportivas, programas especializados o contenidos en plataformas digitales. Según explicó el ministro Dario Durigan, el objetivo es evitar que recomendaciones revestidas de apariencia técnica incentiven un mayor endeudamiento y una participación excesiva en el juego.
El régimen sancionatorio será igualmente más estricto. Las operadoras que infrinjan las reglas podrán enfrentar multas de hasta el 20 por ciento de su facturación, suspensiones de actividades por hasta 180 días y, en casos de reincidencia grave, la pérdida definitiva de la licencia. Asimismo, los medios de comunicación y plataformas que difundan publicidad irregular o de operadores no autorizados podrán ser sancionados con multas de hasta R$14m (US$2,72m), conforme a la legislación de defensa del consumidor.
Las medidas se enmarcan en una ofensiva más amplia contra el mercado ilegal. El Gobierno informó que ya ha bloqueado más de 54.000 sitios de apuestas irregulares y cerca de un millar de perfiles de influencers, además de notificar a 37 fintechs sospechadas de facilitar transacciones para 160 operadores no autorizados. Las entidades financieras deberán interrumpir esos vínculos o podrán ser consideradas corresponsables de las operaciones ilícitas.
La postura de la ANJL
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) expresó su apoyo al nuevo marco regulatorio y defendió el cumplimiento riguroso de las normas por parte de las empresas autorizadas y supervisadas por la Secretaría de Premios y Apuestas. No obstante, la entidad sostuvo que el éxito de las medidas dependerá de un fortalecimiento sostenido de la fiscalización y del combate a la publicidad de plataformas ilegales, que operan sin autorización, no tributan y carecen de mecanismos eficaces para prevenir el lavado de dinero, el acceso de menores y el juego compulsivo.
A juicio de la asociación, la consolidación de un mercado sostenible exige reglas claras y una aplicación uniforme para todos los actores del sector.
