SOFTSWISS utiliza NEXT Valletta 2026 para destacar productos más allá de su plataforma de casino
SOFTSWISS lanzó una campaña multicanal en NEXT Valletta 2026 para poner el foco en su portafolio ampliado de productos, incluyendo Sportsbook, Game Aggregator y Prediction Markets Platform.
Comunicado de prensa.- SOFTSWISS lanzó una campaña multicanal en NEXT Valletta 2026 con el objetivo de llamar la atención sobre productos más allá de su Casino Platform. La activación se centró en Sportsbook, Game Aggregator y Prediction Markets Platform, tres soluciones dentro del portfolio de SOFTSWISS que suelen quedar opacadas por la fuerte asociación de la compañía con su plataforma de casino.
Haciendo que la industria tome nota
La campaña abordó un desafío que la empresa reconoció abiertamente: aunque SOFTSWISS ha desarrollado un amplio ecosistema de productos, gran parte del mercado continúa asociando la marca únicamente con Casino Platform. Para cambiar esa percepción, la compañía decidió implementar lo que describió como “la tecnología de marketing más avanzada disponible: personas prestando atención”.
A través de una combinación de actividad en LinkedIn, contenido generado por empleados y una activación offline, la campaña buscó que la industria reconociera la amplitud de su oferta de productos. Y funcionó.
El punto de partida: la “confesión” de una CMO en LinkedIn
La campaña comenzó con una publicación en LinkedIn de Valentina Bagniya, directora de marketing (CMO) de SOFTSWISS. Allí reflexionó sobre cómo la empresa había pasado años explicando su oferta ampliada mediante “folletos, banners, stands, presentaciones, acrónimos, acrónimos dentro de presentaciones y presentaciones explicando esos acrónimos”, mientras el mercado seguía reduciendo la historia a la asociación con un único producto.
Su conclusión fue que SOFTSWISS había sido “demasiado elegante” al comunicar su línea de productos, una expresión de marketing que, según explicó, significa “no haber sido lo suficientemente evidente”.
Según Bagniya: “Para SOFTSWISS, Casino Platform es una asociación fuerte y comercialmente importante, pero no representa el panorama completo. Queríamos hacer más visible nuestro portfolio ampliado de una forma simple, humana y memorable. Sportsbook, Game Aggregator y Prediction Markets desempeñan un papel importante en cómo apoyamos el crecimiento de nuestros socios, y queríamos que la gente los notara. Y lo hicieron, así que funcionó”.
El contenido de los empleados amplificó el mensaje
La actividad en LinkedIn rápidamente trascendió una sola publicación ejecutiva. Empleados de las áreas de marketing, desarrollo de negocios, producto y liderazgo compartieron fotos sosteniendo carteles que pedían atención para productos más allá de Casino Platform.
El resultado fue un flujo constante de contenido generado por empleados que transformó un mensaje interno de marketing en una comunicación pública.
Activación offline en NEXT Valletta
La campaña culminó el 27 de mayo en NEXT Valletta 2026, la conferencia organizada por NEXT.io, la comunidad global de igaming, en Malta. Dentro del salón principal, más de 50 personas sostuvieron carteles destacando Sportsbook, Game Aggregator y Prediction Markets Platform, llevando el mensaje central de la campaña directamente a los asistentes.
Pierre Lindh, cofundador y director general de NEXT.io, comentó: “SOFTSWISS realizó una de las activaciones más memorables que hemos visto en NEXT Valletta. En lugar de depender de una presencia de exhibición tradicional, convirtieron la visibilidad de producto en la propia campaña, y eso resonó en todo el evento. El mensaje logró exactamente lo que debería hacer un marketing inteligente en conferencias: hacer que la gente se detenga, sonría y recuerde. Es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar un evento de la industria como una verdadera plataforma de comunicación”.
SOFTSWISS continúa expandiendo su catálogo modular de productos con soluciones que ayudan a los operadores a ampliar su oferta y captar nuevos segmentos de jugadores. En abril de 2026, el proveedor tecnológico se convirtió en el primero de la industria en introducir una Prediction Markets Platform. Basada en un sistema de cuotas fijas, esta solución B2B permite a los operadores ofrecer apuestas sobre eventos relacionados con política, economía, entretenimiento y otras categorías.
