España destinará €39.6m a la campaña por el sorteo de la Lotería de Navidad
SELAE adjudicó una dupla de licitaciones enfocadas en la promoción de los sorteos de Navidad y de El Niño.
España.- En el arranque de este septiembre, la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado de España (SELAE) definió dos adjudicaciones, enfocadas en los tradicionales sorteos de la Lotería de Navidad y de El Niño.
Por un lado, la entidad cerró un contrato por €33m con la agencia de medios Equcmedia XL. El proceso, que abrió en junio pasado, estuvo dirigido a la contratación del servicio integral de medios para ambos sorteos de la Lotería Nacional.
Esto incluyó la planificación estratégica y táctica, el asesoramiento permanente, la compra de espacios, y la difusión en medios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones. De acuerdo a lo establecido, el contrato tendrá vigencia por un año,
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A su vez, SELAE adjudicó también un contrato por €6.6m con agencia Contrapunto BBDO. A través del mismo, la empresa se convirtió nuevamente en responsable de los servicios integrales de creatividad, comunicación y publicidad de los sorteos de la Lotería de Navidad y de El Niño.
De acuerdo con las prescripciones técnicas de la licitación, que tuvo su acto de apertura en mayo, la agencia deberá “despertar el interés de la sociedad con una invitación impactante, notoria y memorable”. El contrato tendrá vigencia por dos años, de modo que Contrapunto BBDO alcanzará seis años al frente de esta tarea. La firma se encargó de la publicidad de la Lotería de Navidad durante los últimos cuatro años.
Billetes a la venta
En julio pasado, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta Almendro, anunció en rueda de prensa que ya estaban disponibles los billetes de la Lotería de Navidad en todos los puntos de venta de la red comercial de loterías. De acuerdo a lo comunicado, se pusieron a la venta 180 millones de décimos de Lotería de Navidad.
Los billetes de la Lotería de Navidad pueden ser adquiridos hasta el miércoles 21 de diciembre, justo un día antes de la celebración del sorteo.
Este anuncio se dio días después de un reclamo encabezado por la Federación Nacional de Puntos de Venta Mixtos de Loterías y Apuestas del Estado (FENAMIX). La entidad emitió una carta para trasladar la queja y disconformidad del colectivo de puntos de venta mixtos, dado que, según indicó, las administraciones de loterías ya habían comenzado a comercializar la Lotería de Navidad, mediante el décimo preimpreso (formato tradicional), y para ellos aún no estaban disponible.
