Perú plantea responsabilizar a operadores por la publicidad de influencers
El Mincetur abre consulta pública hasta el 5 de noviembre de 2026 para reforzar el control de campañas en redes y proteger a menores.
Datos clave:
- El Mincetur publicó el proyecto de decreto supremo que modifica el reglamento de la Ley N.° 31557 mediante la Resolución Ministerial N.° 382-2026-MINCETUR.
- Influencers y creadores de contenido deberán identificar de manera visible los patrocinios y solo promocionar plataformas con autorización vigente.
- Los operadores autorizados serán responsables de la publicidad elaborada o difundida por terceros, incluidos influencers y agencias.
- Se prohíben mensajes que presenten el juego como fuente de ingresos, solución a problemas económicos o vía para alcanzar prestigio o atractivo personal.
- Queda prohibida la publicidad dirigida a menores y su difusión en espacios o ante audiencias predominantemente infantiles o adolescentes.
Resumen: El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo de Perú propone responsabilizar a los operadores autorizados por la publicidad de influencers y creadores de contenido en juegos y apuestas en línea. El proyecto de decreto supremo, en consulta pública hasta el 5 de noviembre de 2026, refuerza las reglas de identificación de patrocinios, prohíbe mensajes que vinculen el juego con ingresos o éxito social y endurece la protección de menores. Los cambios buscan mejorar la supervisión del sector a partir de la experiencia acumulada desde la aprobación de la normativa en 2023.
Perú.- El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) propone reforzar las reglas de publicidad de los juegos y apuestas deportivas en línea, con nuevas obligaciones para los influencers y creadores de contenido, y una mayor responsabilidad de los operadores autorizados sobre las campañas que difundan terceros.
La iniciativa forma parte de un proyecto de decreto supremo que modifica el reglamento de la Ley N.° 31557, aprobado en 2023, y fue publicado para consulta pública mediante la Resolución Ministerial N.° 382-2026-MINCETUR. Los interesados podrán presentar sus observaciones hasta el 5 de noviembre de 2026.
Uno de los principales cambios se concentra en el artículo 56 del reglamento, que propone precisar las condiciones para la publicidad de los juegos en línea, tanto en los medios tradicionales como en internet y las redes sociales. El texto busca mejorar la supervisión del sector, reforzar la protección de los usuarios y establecer criterios más claros para el cumplimiento de las obligaciones regulatorias.
El proyecto establece que los influencers y creadores de contenido deberán identificar de manera visible las publicaciones que correspondan a patrocinios o colaboraciones comerciales. Además, solo podrán promocionar plataformas que cuenten con autorización vigente del Mincetur.
La propuesta también plantea que los anuncios incluyan el nombre del operador y su número de autorización administrativa, un requisito que busca facilitar la identificación de las empresas habilitadas para operar en el mercado peruano.
En materia de protección de menores, el texto propone prohibir la publicidad dirigida a niños y adolescentes, así como su difusión en espacios o ante audiencias compuestas predominantemente por menores de edad. También contempla restricciones para los soportes publicitarios físicos ubicados en lugares frecuentados por este público.
La iniciativa incluye limitaciones sobre los mensajes utilizados para promocionar las apuestas. En particular, busca impedir que el juego se presente como una fuente de ingresos, una solución a dificultades económicas o una vía para alcanzar prestigio, popularidad o atractivo personal. También prohíbe los contenidos que promuevan conductas compulsivas.
Los operadores asumirían la responsabilidad por la publicidad de terceros
Uno de los aspectos centrales de la reforma es la responsabilidad de los titulares de autorizaciones sobre las comunicaciones comerciales de sus marcas, incluso cuando sean elaboradas, contratadas o difundidas por agencias, influencers y otros terceros.
En la práctica, los operadores tendrían que establecer mecanismos internos para verificar que las campañas cumplan con las condiciones regulatorias, sin que la contratación de un proveedor externo los exima de responsabilidad.
El proyecto no se limita a la publicidad. El Mincetur propone introducir criterios objetivos para graduar las multas, con el propósito de favorecer una aplicación más coherente y proporcional de las sanciones.
Asimismo, plantea ajustar las disposiciones relacionadas con la transmisión de información al regulador, las auditorías, las garantías y las condiciones de autorización. También incorpora un procedimiento específico para determinar el destino de los bienes decomisados, incluido su abandono, disposición y destrucción.
Según los fundamentos de la iniciativa, los cambios responden a la necesidad de precisar obligaciones y mejorar los mecanismos de supervisión y fiscalización a partir de la experiencia acumulada en la aplicación de la normativa.
Hasta que concluya el procedimiento y se apruebe el texto definitivo, las nuevas obligaciones permanecen en fase de propuesta. Su eventual entrada en vigor podría tener implicaciones tanto para las estrategias de publicidad digital como para los mecanismos de control y cumplimiento de los operadores autorizados en Perú.
