La Premier League se prepara para aplicar la prohibición de casas de apuestas como sponsors en el frente de las camisetas
La medida entrará en vigor en la temporada 2026/27 y podría combinarse con nuevas restricciones del Gobierno británico.
Reino Unido.- La Premier League se prepara para implementar su prohibición voluntaria a los patrocinadores de apuestas en el frente de las camisetas a partir de la temporada 2026/27, una decisión que marcará un cambio significativo en uno de los principales activos comerciales del fútbol inglés. En paralelo, el Gobierno del Reino Unido evalúa avanzar con una restricción adicional que impediría acuerdos con operadores de juego que no cuenten con licencia de la Gambling Commission.
Si bien la medida permite mantener otras formas de patrocinio, como logos en mangas o activaciones digitales, el cambio afecta especialmente a aquellos clubes que dependían de acuerdos en el frente de la camiseta, históricamente los más lucrativos. En la actual temporada, 11 de los 20 equipos de la liga todavía cuentan con sponsors de apuestas en esa ubicación. De cara al próximo ciclo, al menos nueve clubes aún no han cerrado nuevos acuerdos, lo que refleja la dificultad de reemplazar ese tipo de contratos.
Caída de valores y pérdidas proyectadas
Distintos reportes del sector anticipan una caída significativa en los ingresos. Ejecutivos citados en medios británicos estiman que los clubes fuera del “top six” podrían ver reducidos sus acuerdos a la mitad, con contratos que pasarían de entre £8 y £12 m anuales a cifras más cercanas a £4 y £6 m. En términos agregados, el impacto podría alcanzar los £80 m en toda la liga.
Por eso, algunos clubes ya empezaron a ajustar su estrategia. El AFC Bournemouth confirmó que Vitality asumirá el patrocinio principal de la camiseta, mientras que el Brentford FC está cerca de cerrar un acuerdo con Indeed. En ambos casos, los valores estarían por debajo de los contratos previos vinculados al juego.
Las empresas de servicios financieros aparecen como candidatas a ocupar parte del espacio que dejarán las apuestas. Clubes como Everton FC y Fulham FC negocian acuerdos con CMC Markets, sumándose a otros equipos como el Brighton & Hove Albion con American Express, el Tottenham Hotspur con AIA Group y el Liverpool FC con Standard Chartered.
La prohibición voluntaria, anunciada en 2023 en el marco de la revisión de la Ley del Juego, buscaba anticiparse a una regulación más estricta y reducir la presión política. Sin embargo, una eventual prohibición a nivel estatal para acuerdos con operadores sin licencia podría profundizar el impacto en todo el ecosistema.
