La limitación de publicidad en la Premier League afectaría hasta un 60% en ganancias
La prohibición de patrocinio de casas de apuestas en la Premier League entrará en vigor en la temporada 2026/27.
Inglaterra.- La prohibición del patrocinio de apuestas en la parte frontal de las camisetas de los equipos de la Premier League podría reducir los ingresos de algunos clubes hasta en un 60 por ciento. Este escenario se plantea cuando, a partir de la temporada 2026‑27, se haga efectiva una medida, iniciada de manera voluntaria por la liga, para retirar las marcas de juego de azar de la zona más visible del uniforme.
Actualmente hay once equipos que actualmente tienen a casas de apuestas como sponsor principal. El informe Fair Market Sponsorship Values de la publicación comercial Premier League de The Sponsor sugiere que Liverpool sigue siendo el activo de patrocinio más importante, y lo siguen Newcastle y Nottingham Forest que ganaron terreno debido a sus recientes clasificaciones.
El mes pasado, cuatro clubes, incluido el Bournemouth, fueron advertidos sobre sus patrocinadores de juegos de azar, mientras que los equipos de la Premier League están introduciendo su prohibición voluntaria después de las preocupaciones sobre las estrechas asociaciones con la industria de las apuestas, como se describe en un Libro Blanco sobre el Juego del Reino Unido publicado por el último gobierno.
La prohibición
La medida que prohíbe la publicidad de casas de apuestas en el frente las camisetas de los equipos surge tras un proceso de consulta que involucró a la entidad rectora, los clubes y organismos gubernamentales, en un esfuerzo por reducir la exposición de estos patrocinios y, de esta forma, contrarrestar el impacto negativo que puede tener, especialmente en el público joven.
Se aclara que, si bien las apuestas desaparecerían del espacio central del uniforme, los clubes podrían continuar mostrando estas marcas en otros lugares, como en las mangas o en las zonas publicitarias del estadio. Sin embargo, Comunicadores señalaron que quienes desciendan al Championship jugarán en una liga patrocinada por una casa de apuestas, lo que invalida el propósito de la prohibición.
En la actualidad, las apuestas deportivas representan una de las fuentes de ingresos más lucrativas en el mundo del fútbol. Expertos del sector señalan que el dinero invertido por estas empresas supera, en muchos casos, las ofertas provenientes de patrocinadores de otros sectores. Por ello, la retirada de estos contratos podría abrir un hueco importante en el presupuesto comercial, lo que llevaría a los clubes a buscar nuevos acuerdos en sectores alternativos para intentar reponer parte de esos ingresos perdidos.
