Google modifica las restricciones impuestas para la publicidad de casas de apuestas
El objetivo es tener un mayor control de los contenidos promocionados y desalentar el consumo de sitios ilegales.
Google Ads anunció la implementación de una nueva normativa en su política de Juegos de Azar y Juegos, con modificaciones que impactarán principalmente al sector publicitario de la industria de apuestas presenciales. Las apuestas físicas y el juego online, que pueden promocionarse desde el 19 de noviembre de 2025, tendrán una distinción explicita.
En esta nueva edición, la plataforma formaliza como contenido permitido la difusión de “actividades o establecimientos de juego presenciales legales”, siempre que la regulación de cada jurisdicción así lo permita. Dentro de los ejemplos incluidos como permitidos aparecen:
- Casinos físicos
- Salas de pachinko
- Bingos tradicionales
- Transmisión de torneos de póker en vivo
Google también reiteró que la versión en inglés de su política continúa siendo la única fuente oficial para su implementación, y que las traducciones disponibles en el Centro de Ayuda no alteran el contenido normativo original.
Sin embargo, la modificación mas importante se trata de una prohibición. A partir de la nueva normativa, habrá un mayor número de territorios donde la publicidad de juegos de azar presenciales queda completamente prohibida. A partir de ahora, cualquier país donde estas actividades sean ilegales entra automáticamente en el bloqueo, y la lista de ejemplos que Google cita de manera explícita supera los 40 mercados, con una presencia dominante de países de Oriente Medio, Asia, África y Europa.
Entre los países incorporados o resaltados en esta actualización figuran: Afganistán, Argelia, Baréin, Bangladés, Bután, Bulgaria, China, Yibuti, Egipto, Estonia, Hong Kong, India, Indonesia, Irak, Italia, Jordania, Corea del Sur, Kuwait, Líbano, Libia, Lituania, Malasia, Maldivas, Marruecos, Irlanda del Norte, Omán, Pakistán, Palestina, Filipinas, Catar, Arabia Saudita, Singapur, Sudán, Siria, Taiwán, Tailandia, Túnez, Turquía, Ucrania, Emiratos Árabes Unidos, Vietnam y Yemen.
En paralelo, la compañía introdujo una apertura en materia de juego online, y los anuncios de operadores con licencia local quedan habilitados en Camerún y Namibia, dos nuevos mercados africanos que se suman a la lista de países con publicidad permitida para esta modalidad.
Publicidad en Brasil
En paralelo, Google habilitó la difusión de anuncios de apuestas deportivas y Daily Fantasy Sports en el espacio Masthead de Google TV, un formato premium que históricamente había mantenido restricciones estrictas para este tipo de publicidad. La medida, vigente desde el 13 de noviembre, aplica a Brasil y al Reino Unido y representa una apertura significativa en uno de los sectores de mayor visibilidad de la plataforma.
Para promocionar en este carrusel principal, los anunciantes deben cumplir requisitos técnicos más rigurosos que en otros espacios de Google: las piezas gráficas tienen que presentarse en PNG o 72 dpi, sin pixelación y en formato 16:9, mientras que los videos deben tener resolución mínima de 1080p y mantener altos estándares de nitidez. El objetivo es asegurar que la calidad de los materiales acompañe la exposición del Masthead.
