Google permitirá la publicidad de apuestas en Brasil en TV Masthead
Con esta modificación, Google se sigue expandiendo como una de las principales plataformas publicitarias para el sector del juego online regulado.
Brasil.- Google anunció que autorizará la difusión de anuncios vinculados a las apuestas deportivas y a los Daily Fantasy Sports (DFS) en su plataforma Google TV Masthead. La medida entrará en vigor el 13 de noviembre, y aplicará tanto para Brasil como para el Reino Unido, con la excepción de Irlanda del Norte. Este espacio premium de Google TV hasta ahora mantenía restricciones estrictas sobre anuncios de juego.
El formato Masthead aparece en el primer carrusel visible al encender o retroceder a la pantalla principal de un dispositivo Google TV. Por su alta visibilidad, este espacio siempre mantuvo normas más exigentes que otros formatos publicitarios de la compañía.
De acuerdo con las especificaciones técnicas, los nuevo materiales gráficos deberán cumplir con estándares de alta calidad: imágenes en formato PNG o 72 dpi, sin pixelación y con relación de aspecto 16:9. Los videos, por su parte, deberán tener una resolución mínima de 1080p y respetar los mismos criterios de nitidez y formato.
Certificación obligatoria para operadores
Google exigirá que las empresas interesadas en publicitar apuestas deportivas o DFS obtengan una certificación previa mediante su proceso de aprobación. Este procedimiento busca garantizar el cumplimiento de las legislaciones locales sobre juegos de azar y las normas de responsabilidad publicitaria.
En el caso de Brasil, los anunciantes deberán acreditar la autorización vigente de las entidad competentes y poseer las licencias correspondientes. El documento oficial de la compañía advierte que los operadores deben mantener todos los permisos actualizados durante el tiempo que permanezcan certificados y notificar cualquier suspensión o vencimiento. De no contar con esto, Google podría suspender sus cuentas de forma inmediata.
Además, como parte de un standard global que aplica en todos sus productos, Google aclara que todas las campañas relacionadas con apuestas deben respetar las políticas de protección al consumidor. Esto implica que los anuncios:
- Sólo pueden dirigirse a países aprobados
- Deben contar con una página de destino que incluya información sobre juego responsable
- No pueden orientarse a menores de edad
Contexto de expansión regulatoria
La apertura hacia los anuncios de apuestas deportivas llega tras una serie de ajustes regulatorios y comerciales que Google implementó entre 2024 y 2025 en distintos mercados. En julio de este año, anunció la incorporación de apps de apuestas deportivas, juegos de azar y fantasy games diarios en la Play Store de Brasil.
De acuerdo con fuentes del sector, la decisión responde tanto a la presión del mercado privado, que reclamaba igualdad de condiciones frente a operadores ilegales, como al impulso del propio gobierno brasileño, decidido a combatir el crecimiento del juego no regulado y garantizar mayores estándares de transparencia y control.
