Google eliminó más de 270 millones de anuncios de juego en 2025
El gigante tecnológico retiró un total de 8.300 millones de anuncios durante el año pasado, de los cuales más de 270 millones estaban vinculados al sector del juego.
Estados Unidos.- El Informe de Seguridad Publicitaria 2025 de Google expuso que la compañía eliminó 270,7 millones de anuncios relacionados con el juego, lo que posiciona a esta categoría en el octavo lugar entre las más afectadas. Además, otros 123,9 millones de anuncios fueron restringidos, situando al sector como el tercero más grande en esa clasificación.
En total, Google retiró 8.300 millones de anuncios durante el año y suspendió 24,9 millones de cuentas de anunciantes, en un contexto de creciente presión regulatoria sobre la publicidad digital.
Inteligencia artificial en la moderación
La compañía destacó que la mayor parte de la seguridad está siendo gestionada por su sistema de inteligencia artificial Gemini, diseñado para detectar anuncios peligrosos o que incumplen las normas antes de que lleguen a los usuarios.
“Nuestros modelos analizan cientos de miles de millones de señales, incluida la antigüedad de la cuenta, patrones de comportamiento y actividad de campañas, para detener amenazas antes de que lleguen a las personas”, explicó Keerat Sharma, vicepresidente y director general de Privacidad y Seguridad Publicitaria de Google.
Los sistemas más recientes se enfocan en identificar la intención del anuncio, más allá de las palabras clave, lo que permite detectar intentos de esquivar filtros tradicionales. Según la compañía, más del 99 por ciento de los anuncios infractores fueron bloqueados antes de ser publicados.
El informe refleja también la creciente preocupación de reguladores y responsables políticos en torno a la visibilidad del contenido de juego en internet. En respuesta, Google endureció sus políticas en ciertas regiones. Su división europea, Google Ireland, introdujo en marzo de 2026 requisitos más estrictos, advirtiendo que los anunciantes reincidentes podrían perder la certificación de manera permanente o ver rechazadas futuras solicitudes.
Desafíos legales y presión sobre plataformas
La falta de diferenciación sobre si los anuncios eliminados pertenecían a operadores con licencia o sin licencia es cada vez más relevante. En Brasil, las autoridades solicitaron formalmente a Google y Apple explicaciones sobre la presencia de aplicaciones de apuestas sin licencia en sus tiendas digitales. El pedido incluyó detalles sobre procesos internos de control y medidas de ejecución para evitar la aparición de contenido ilegal.
Google sostiene que sus sistemas son cada vez más eficaces gracias al uso ampliado de inteligencia artificial. Sin embargo, el informe reconoce que, a medida que se intensifica la actividad de control y evolucionan las expectativas regulatorias, el desafío de supervisar la publicidad del juego a gran escala no disminuirá en el corto plazo.
