Globo, Band y SBT ultiman los detalles para ingresar en el mercado de las apuestas
Tres de las cuatro emisoras de televisión más grandes de Brasil solicitarán su inscripción ante el gobierno federal para entrar en el mercado con sus apuestas.
Brasil.- Las normas que regularán de finalmente las plataformas de apuestas en Brasil entrarán en vigor en enero de 2025, y diciembre es la fecha límite para que los interesados presenten toda la documentación necesaria para ingresar en el negocio y formar parte del mercado.
En el primer trimestre de este año, el Ministerio de Hacienda recibió la acreditación de empresas interesadas en operar en Brasil. Se recibieron 134 solicitudes, incluidas de los principales conglomerados televisivos del país: Globo, Band y SBT.
Band negocia alianzas con otras empresas, aún definiendo cuestiones porcentuales respecto de la participación en cualquier potencial alianza. Una de ellas sería OpenBet, con considerable penetración en Reino Unido, Estados Unidos y Canadá, y que cotiza en la Bolsa de Nueva York.
Globo, que controla el juego Cartola FC, creado en 2005 con modalidades pagas y gratuitas vía app, que permite al usuario ser el entrenador del equipo y armar sus alineaciones en los partidos del Campeonato Brasileño, también está interesada en acreditarse hasta recibir la aprobación para lanzarse en el mercado. El registro en el Ministerio de Hacienda provino de DFS Entretenimento, propietario del Cartola FC.
En el caso de SBT la situación es más avanzada. El Grupo de Silvio Santos sólo está a la espera de que se finalice el reglamento para poner en marcha el proyecto. Se identificaron dos nombres interesados en obtener una licencia nacional: Baú Bet, directamente vinculada a la compañía y Tele Sena Bet, de Henrique Abravanel, hermano del propietario de SBT.
Para Ricardo Bianco Rosada, fundador de la consultora brmkt.co, que actúa en las áreas de estrategia, branding, marketing y desarrollo de negocios, los grandes grupos de medios tienen dos activos importantes para una marca de apuestas deportivas en Brasil.
«El primero es su credibilidad, y el segundo es la audiencia, ya que, aunque las televisiones llevan tiempo compitiendo con las ‘otras pantallas’ del mundo digital, su capilaridad y penetración siguen siendo importantes. Desde el punto de vista de los grupos medios, veo las operaciones como una forma de diversificar sus modelos de negocio y monetizar sus audiencias», analiza.
«Es natural que ahora, en plena recta final de la regulación del sector, se sumen empresas tradicionalmente de otros segmentos, como fue el caso de Globo y Band, y ahora del Grupo Silvio Santos, propietario de SBT», destaca João Fraga, director general de Paag, empresa que ha lanzado productos para ayudar a los operadores a adaptarse a las nuevas directrices.
«Con el crecimiento acelerado de las apuestas deportivas en Brasil y la entrada de grandes jugadores, estamos asistiendo a una transformación significativa en el mercado. La regulación en curso promete brindar más seguridad y confiabilidad a los apostadores», comenta Edson Lenzi, CEO de PayBrokers, una Empresa especializada en transacciones financieras del segmento.
