Explosión digital: las apuestas dominan el tráfico web brasileño
Las plataformas de apuestas superaron en accesos a gigantes como YouTube, WhatsApp y TikTok. Solo Google las supera.
Brasil.- Las casas de apuestas online se han convertido en uno de los principales protagonistas del ecosistema digital brasileño. Según datos de SimilarWeb los sitios con dominio “.bet.br” fueron el segundo destino más visitado por los usuarios de internet en Brasil entre enero y mayo de 2025, superando a plataformas históricamente populares como YouTube, WhatsApp y TikTok. Solo Google concentró más tráfico en ese período.
En total, las plataformas de apuestas legalizadas en el país registraron más de 2.700 millones de visitas en esos cinco meses, con picos de hasta 76,7 millones de accesos en un solo día, durante partidos clave de la Champions League y la Copa Libertadores. En promedio, el sector alcanzó los 68 millones de accesos diarios en mayo, partiendo desde 55 millones en enero, cuando comenzó a regir la nueva reglamentación.
El crecimiento exponencial de las visitas coincide con el avance de una agresiva estrategia de marketing. “Con los niveles de inversión publicitaria actuales, tiene completo sentido el volumen de tráfico que generamos. Esto demuestra que las apuestas eran algo que el brasileño ya buscaba y seguirá buscando”, explicó Leonardo Benites, director de comunicación de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL).
Gran parte del tráfico (67,8 por ciento) proviene de accesos directos, lo que indica una fuerte fidelización y reconocimiento de marca. La búsqueda orgánica representa un 14,26 por ciento del total, mientras que las redes sociales tienen un impacto más limitado (8,24 por ciento), con YouTube como principal fuente. Analistas destacan que este desempeño es reflejo de una construcción de marca eficaz, apoyada en patrocinios a clubes de fútbol, espacios en programas deportivos, y la presencia de influencers y celebridades.
En paralelo, el levantamiento de restricciones en la Play Store de Google permitió que las apuestas comenzaran a estar disponibles también en forma de aplicaciones móviles, lo que podría intensificar aún más su presencia en la vida cotidiana de los usuarios.
Aunque las apuestas de cuota fija fueron legalizadas en Brasil en 2018, recién en 2025 comenzaron a operar de forma plena bajo regulación oficial, lo que incluyó la obligación de registrarse con licencias específicas, pagar tasas millonarias, y utilizar el dominio “.bet.br”.
Según expertos, el fenómeno debe leerse con cautela. Aunque la categoría de apuestas reúne cientos de portales bajo un mismo dominio, se la está comparando con plataformas individuales. Aun así, nadie niega el impacto: con un 99,92 por ciento del tráfico al “bet.br” proveniente de Brasil, el país es hoy epicentro global del mercado legal de apuestas online, un sector que ya ocupa el 14º lugar en tráfico mundial.
