El sector del juego es el que más amplió su inversión en publicidad durante 2024 en Brasil
Según un informe de Kantar Ibope Media, la industria se convirtió en la gran protagonista registrando un crecimiento del 47 por ciento interanual.
Brasil.- El sector de juegos y apuestas se consolidó como el gran protagonista del mercado publicitario brasileño en 2024, registrando un crecimiento del 47 por ciento en sus inversiones en medios en comparación con 2023, según revela la 46ª edición del informe Data Stories – Inside Advertising de Kantar IBOPE Media. Este aumento posicionó al sector por encima de todos los demás sectores económicos, que también mostraron un desempeño positivo en un año donde el mercado publicitario total creció un 10 por ciento, alcanzando los R$ 88.000m (USD 15.400m).
El inicio del mercado regulado en Brasil, el cual por la Ley 14.790 comenzó a regir en enero de este año, fue creciendo durante todo 2024 y es en esa expectativa que las empresas invirtieron en campañas publicitarias para posicionarse en el naciente mercado regulado, el cual, además, ha superado las expectativas.
El sector de servicios, con un incremento del 25 por ciento, y la administración pública, con un 22 por ciento, completaron el podio de los segmentos con mayor crecimiento en inversión publicitaria. Les siguieron el sector financiero, también con un 22 por ciento, y el de electrodomésticos e informática, con un 21 por ciento. Este dinamismo refleja un mercado en recuperación, que logró un crecimiento de dos dígitos por primera vez en cinco años, superando la inflación del 4,73 por ciento (IPCA).
En términos de participación, el comercio lideró la compra de medios con un 17 por ciento del total de la publicidad en Brasil, seguido por los sectores financiero y de servicios, ambos con un 9 por ciento, y las industrias farmacéutica y de belleza, con un 6 por ciento cada una. Según Adriana Favaro, vicepresidenta de Negocios de Kantar IBOPE Media, “los datos reflejan un nuevo momento del mercado, con mayor confianza para invertir en formatos que amplían la presencia de las marcas en múltiples plataformas”.
El informe también destaca la descentralización de las inversiones, con capitales fuera del eje São Paulo-Río ganando relevancia. En 15 mercados monitoreados, el crecimiento superó la inflación, y en 10 de ellos fue de dos dígitos. Además, las plataformas sociales como Instagram, TikTok y Facebook mostraron dinámicas competitivas distintas, con el sector de apuestas manteniendo una fuerte presencia estratégica.
El surgimiento del mercado regulado de apuestas online en Brasil sin dudas ha llevado a un cambio estructural no sólo para inversores y apostadores sino para todo el país. Estimaciones preliminares apuntan que se espera que la tendencia del sector de las apuestas como el líder de inversión en publicidad se replique este año.
