Cuánto creció el presupuesto destinado por el juego online a la publicidad en España en 2024
La suba del 37 por ciento se debe a la baja de varias limitaciones legislativas aplicadas en 2021 que frenaban su promoción.
España.- Con el fuerte crecimiento de la industria del juego online en España tras el levantamiento de varias restricciones que limitaban su uso, las inversiones en publicidad en el 2024 superaron en creces los números anteriores, llegando a un 37,7 por ciento más que el año pasado.
La cifra ascendió a EUR203m, que marca el récord anual hasta la fecha, según los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Esta se encuentra casi a la par de los EUR205m que fueron invertidos en 2021, cuando aún no habían limitantes en la industria.
La normativa que limitó al juego
En noviembre de 2021 se efectivizó una normativa que perjudicó el crecimiento de la industria online en España. Esta limitó los anuncios de casas de apuestas y plataformas en transmisiones deportivas en radio y televisión a un horario de 1 a 5 de la madrugada. Además, prohibió los patrocinios de plataformas digitales a entidades o competiciones deportivas y restringió la aparición de rostros populares como promotores, además de regular los bonos de bienvenida.
En el segundo semestre de 2024, se decidió revertir algunos de los puntos en la normativa, lo que permitió que las empresas pudieran crecer y recuperar parte de lo perdido en esos años. Por eso, el crecimiento en la inversión para patrocinios era esperable.
Respecto al por qué del crecimiento del gasto en marketing en 2024, Jorge Hinojosa, director general de Jdigital, le dijo al medio local CincoDías: “Es una consecuencia lógica después de una etapa de una restricción brutal” y agregó: “La eliminación de algunas restricciones tras la sentencia ha permitido a los operadores publicitarse en el entorno online, en campañas en redes sociales, plataformas de vídeo y sitios web. Y un lugar importante lo ocupa en los medios digitales, fundamentalmente del ámbito deportivo”.
En ese sentido, el director del gremio que impulsó el recurso que anuló el Real Decreto, el mismo apenas concedía opciones para la promoción “y la libre competencia de los operadores”, y la ventana abierta por el Supremo les ha permitido volver a publicitarse. “Si no se producen alteraciones regulatorias inesperadas, el gasto se estabilizará”, le dijo Hinojosa al diario español.
El crecimiento del juego online en 2024
El juego online en España muestra un crecimiento sostenido año a año y se impone como una de las modalidades preferidas entre los apostadores del país ibérico. Así se refleja en la “Memoria anual del juego online estatal” correspondiente al año 2024.
De acuerdo con la DGOJ, en 2024, el ingreso bruto por el juego fue de EUR1.454,59m. Esto supone un aumento del 17.61 por ciento respecto al total recaudado en el año 2023.
Los EUR1.454,59m de GGR se distribuyen en EUR608,85m en Apuestas (41,86 por ciento); EUR14,94m en Bingo (1,06 por ciento); EUR730,71m en Casino (50,23 por ciento) y EUR100,08m en Poker (6,88 por ciento).
